санитарно-гигиенических норм, повлияли и на рынок систем визуализации, став толчком для продвижения нового продукта — digital-санитайзеров. Данные устройства популярны благодаря сочетанию практичного с полезным. Они представляют собой многофункциональный инструмент для дезинфекции рук и моментального измерения температуры со встроенным digital-дисплеем, посредством которого торговые объекты демонстрируют коммерческую рекламу и всю актуальную информацию.
Торговые сети должны проявить максимально оперативную реакцию на рост конкуренции. Наступил период, при котором для ритейла важен каждый привлечённый клиент. Для повышения оборотов офлайн-торговли в первую очередь необходимо нарабатывать клиентскую базу: убеждать посетителей, обращать их внимание на проходящие акции и предложения, предоставлять максимум информации. И компании, использующие для этих целей обычные стенды, баннеры и лайтбоксы, упускают главное: подобные средства коммуникации настолько стали частью привычного интерьера, что уже не справляются со своей главной задачей — привлечением внимания посетителей.
Как показывает практика, более 85% посетителей торгового центра при принятии решения о целесообразности посещения того или иного объекта опираются на качество его рекламного оформления. При этом, использование в торговых зонах обычной рекламы не повысит продажи. Применение статичных рекламных баннеров приводит лишь к тому, что ваш объект становится похож на десятки других. А ведь сейчас, когда ритейл бросает все силы на увеличение объёма продаж, привлечение клиентов — одна из первых ступенек на пути к выходу из сложившийся ситуации. С задачей привлечения внимания посетителей за счёт трансляции ярких динамичных роликов отлично справляются светодиодные экраны.
В наше время мы добровольно позволяем дисплеям и мониторам занимать значительную часть зрительного внимания. От телефонов до медиафасадов — передача контента с помощью электронных устройств настолько прочно вошла в жизнь, что для того, чтобы воспринять новую информацию и обратить внимание на демонстрируемый контент, достаточно лишь заметить экран с видеороликом. Торговым объектам особенно важно понимать, как использовать подобный зрительный эффект на пользу своему бизнесу. На повышение конверси иположительно влияет технология LED-экранов, превращающая стены и витрины в светодиодные медиапространства с трансляцией динамичного видео. Возможность замены контента за несколько секунд позволяет оперативно менять сценарии, не привязываясь к производству и физической замене баннеров и плакатов. Благодаря LED-технологиям возможно одновременно и транслировать яркую рекламу, и использовать экраны в качестве элемента оформления
интерьера. Мы успешно реализовали ряд кейсов по инсталляции видеоэкранов, благодаря которым ритейлеры получили индивидуальное декорирование зон торгового пространства, увеличение входящего потока и, как следствие, повышение объёма продаж.
Существующее положение дел привело к ситуации, при которой бизнесу требуется гибко и быстро подходить к проведению акций и предложений, тщательно отслеживая ситуацию на рынке, поведение посетителей и решения конкурентов. Какая-то часть fashion-ритейлеров заберёт себе долю рынка, какая-то часть её потеряет. Но одно можно сказать достаточно уверенно: бренды, прилагающие минимальные усилия для подъёма или не предпринимающие их вовсе, вряд ли выиграют в этой битве.