IN-IMAGE ADS
сети идентифицирует пользователя через cookie.
Далее для этого ID ищется информация о его
профиле и интересах у поставщиков таргетинга
(DMP). Это может быть как один источник, так
и несколько. Причём запрос информации о
пользователе происходит в браузере, поскольку
для «склеивания» внутреннего ID пользователя на
сайте и его глобального профиля, накопленного по
истории его активности в интернете, необходимы
cookie. Поставщики таргетинга строят портрет
интересов пользователя. Эти данные собираются
и передаются в рекламную сеть вместе с запросом
на баннер. Если первый инструмент относится к
работе с «холодной аудиторией», то RTB уже даёт
«тёплую аудиторию», которая делает категорийные
запросы в поисковиках.