Выход из реальности и возврат в неё
Технологии виртуальной реальности (VR) — всевозможные комнаты, игровые пространства на любой возраст — становятся реальностью в любых ТЦ, от столичных до районных. «С развитием технологий появляются и специализированные мультимедийные пространства, такие как галерея иллюзий Eyebirint в ЦДМ. Это трансформеры: чтобы сменить мультимедийную историю, нужно просто обновить контент и реквизит. Глобально перестраивать и переделывать пространство не требуется», — рассказывает ведущий консультант компании RealJet Роман Кокорев.
Ключевым критерием успеха digital-форматов является компактность, позволяющая добавить развлекательный формат в ТЦ, где полноформатный парк развлечений не может быть реализован чисто технически. Впрочем, развитие направления VR и AR как формата будет зависеть от качества и широты предлагаемого контента, от скорости, с которой его будут разрабатывать и внедрять. Также стоит учитывать тот факт, что детям и подросткам на развлечения выделяют деньги родители, которые чаще всего предпочитают, чтобы досуг был максимально оторван от гаджетов и был связан с офлайн-развлечениями. А все VR- и AR-технологии воспринимаются взрослыми зачастую как возвращение за компьютер. Так что здесь возможны негативные эмоции со стороны тех, кто покупает билет.
Ключевым критерием успеха digital-форматов является их компактность
Не стоит лишать посетителей и невиртуальных возможностей проведения досуга.
Можно отметить перспективность спортивного направления (скалодромы, кёрлинг-клубы, студии сайклинга, горнолыжные тренажёры и различные симуляторы). Роман Кокорев добавляет, что в ближайшем будущем мы сможем посмотреть на сеть семейных оздоровительных комплексов «Московские термы». В Ижевске такой формат уже открыт и пользуется значительной популярностью. Но, добавляет эксперт, нужно оценивать особенности региона и конкуренции. «Якорем для проекта такие термы вряд ли могут быть. Скорее они будут работать сами на себя — в автономном формате», — считает специалист.
Он также добавляет к перспективным форматам досуга в ТРЦ открытые зоны-трансформеры, лектории, выставки и музеи, которые смогут оживить концепцию ТЦ и привлечь новую аудиторию — причём как старшее поколение, так и молодёжь (в зависимости от контента и целей, которые ставит управляющая компания).
Сегодня и ритейлеры активно разрабатывают и внедряют в свои проекты развлекательные концепции. Например, продавцы игрушек пробуют форматы Play & Buy («играй и покупай») или Play, Eat & Buy («играй, ешь и покупай»). Поговаривают даже о внедрении во многие ТЦ тематических парков с разными зонами — Lego, Hasbro, Mattel. Таким образом, и дети, и родители получают полноценный «тест» игрушек, а ритейлеры — априори лояльную аудиторию, которая будет не в состоянии уйти без покупки.