Это один из самых эффективных торговых центров Германии, который ежедневно посещают 42 тыс. человек. Торговый центр pep-Einkaufszentrum открылся в 1981 году, а в 2016 году начал своё обновление. Собственники решили укрепить лидерские позиции ТЦ путём его расширения и модернизации. Перед ними стояла задача перезапуска объекта: улучшения и расширения набора арендаторов и представленных категорий. С помощью тщательно спланированной маркетинговой активности удалось представить pep-
Einkaufszentrum как совершенно новый торговый центр, а также привлечь больше клиентов из увеличенной зоны охвата (по сравнению с той, на которую ТЦ опирался до 2016 года).
Что сделали в ходе реконцепции
Программа трансформации под рабочим названием «Превратим свинец в золото» началась весной 2016 года и завершилась в мае 2018 года. Инвестиции составили 85 млн евро, а работа над проектом включала в себя увеличение торговых площадей на 8 000 кв. м, комплексную модернизацию существующего торгового центра и обновление интерьера. Тёплые тона и эстетически приятные строительные материалы в интерьере, привлекательные зоны отдыха и удобная мебель, как в хорошей гостиной, создают приятную атмосферу. Новая концепция освещения делает пребывание в торговом центре комфортным.
pep-Einkaufszentrum
(Мюнхен, Германия)
Финалист в номинации «Реконцепция или обновление торгового центра площадью от 45 000 до 85 000 кв. м»