Не так давно стены одного из самых известных и популярных столичных торговых центров (речь идёт об «Атриуме») разрисовали уличные художники, приехавшие с разных концов земного шара. Одни творцы посвятили свои работы научным изобретениям, другие — советской космонавтике, третьи выбрали вольную тематику. Но все темы так или иначе отсылали с СССР и прошлому веку. В народе такой стиль живописи называется граффити, когда рисунки, сделанные баллончикам с краской, наносятся на городские постройки, фабрики, клубы, стены, заборы, автомойки и пр. Теперь вот и до торговых центров добрались.
Причём департамент культуры дал добро на современную настенную живопись. В итоге были привлечены самые известные граффити-райтеры, а проект получил название Artrium. «Проект будет вдохновлять ту публику, которая есть рядом с нашей территорией, а это поток от 300 до 400 тысяч человек в день, просто проходящих мимо, плюс до миллиона автомобилей в день. Что создадут творцы — это их впечатления от России и Москвы. Для них Россия была таким потайным миром, о котором они, к сожалению, судили по новостям», — говорит Павел Чекрыжов, генеральный директор управляющей компании «Атриум».
Судя по всему, «Атриум» первый в нашей стране молл, отважившийся так ярко и кардинально изменить свой имидж. К стрит-арту у нас относятся скептически. И пусть ТРЦ преобразится не навсегда, а лишь на время, это уже большой шаг вперёд. Возникает вопрос: зачем это понадобилось делать успешному объекту с оптимальной для ритейла локацией, сбалансированным пулом арендаторов, многолетним опытом за плечами, сформированным трафиком и наработанной годами целевой аудиторией? Если здание и так находится возле станции метро, рядом с железнодорожным вокзалом и на первой линии Садового кольца. Это практически самый центр Москвы.
По мнению архитекторов, «Атриум» визуально давно устарел. Но было бы странно, если бы проектировщики думали иначе, так как их работа — держать руку на пульсе и отслеживать все
«Я считаю, что новые фасадные решения свидетельствуют о желании собственников вдохнуть новую жизнь в скучную и типичную для начала 2000-х годов убогую архитектуру ТЦ. »
Разрисованные стены
SHOPPING CENTERS RUSSIA | DECEMBER 2018 | 5
мировые тенденции. «Я считаю, что новые фасадные решения свидетельствуют о желании собственников вдохнуть новую жизнь в скучную и типичную для начала 2000-х годов убогую архитектуру ТЦ. И теперь внимание населения переключается с банальных архитектурных деталей на граффити: это свежо и реально работает. Не заметить невозможно», — уверен Арсений Горяев, генеральный директор LINE Architects.
Даже временное изменение внешнего облика торгового центра может оказаться весьма эффективным.