SHOPPING CENTERS RUSSIA | DECEMBER 2018 | 48
которых не получилось воспользоваться скидками в «Чёрную пятницу»: им дали возможность купить товары с большим дисконтом с рабочего компьютера, рассказывает Морозов. Подобные дни распродаж стали популярны во многих странах мира, но наибольший ажиотаж по-прежнему наблюдается именно в США.
Как «Чёрные пятницы» и «Киберпонедельники» работают на трафик в офлайне
Российский ритейл активно подключился к акциям, чтобы взвинчивать продажи
до начала высокого сезона в декабре.
Скидки по-русски
В России масштабно «Чёрная пятница» стала проводиться с 2013 г., до этого были только разрозненные, не связанные между собой скидочные предложения от разных ритейлеров. Организатор общероссийских интернет-распродаж «Настоящая Чёрная пятница» и «Киберпонедельник» Мария Комендантова добавляет, что в Россию, в отличие от американского прототипа, «Чёрная пятница» изначально пришла как онлайн-акция, потому «Киберпонедельник» переехал на январь: «Во-первых, проводить две однотипные онлайн-акции подряд не имеет смысла, во-вторых, январь — традиционно низкий сезон для всего ритейла, именно в этот период такие методы стимулирования продаж максимально актуальны».
Сейчас, по словам Комендантовой, Россия приближается к американскому формату — всё больше магазинов и ТЦ проводят организованные «Чёрные пятницы» офлайн. Однако традиция распродаж здесь ещё до конца не сформировалась — и «чёрными» разные компании объявляют любые пятницы, хоть по пять раз в году.
Как уточняет Александр Морозов, в основном в таких акциях в России участвуют крупные ритейлеры. «Для среднего и малого бизнеса это лишь возможность написать популярную фразу в качестве рекламы, а настолько существенных скидок у них нет. В среднем дисконт находится в диапазоне 30–50%», — говорит он. «Российский ритей