41 | SHOPPING CENTERS RUSSIA | DECEMBER 2018
Аутлет открылся настоящим ажиотажем: только за первый уикенд в Zsar приехало более 20 тысяч гостей, причём не только из России и Финляндии, но и из Эстонии и Украины. По информации арендаторов, их продажи в эти дни вдвое и даже втрое превысили ожидаемые показатели, а средняя выручка превзошла среднестатистический европейский уровень. Брендовый портфель Zsar Outlet Village можно назвать уникальным в масштабах Финляндии, более того, для некоторых брендов Zsar стал единственной эксклюзивной аутлет-площадкой на финском рынке. В число арендаторов вошли Adidas, Armani Outlet, Bagatt, Braccialini, Ecco, Espresso House, Guess, Hugo Boss, Kappa, Le Creuset, Lindt, Liu Jo, Racoon, Reima, Roberto Cavalli ja Sun Fashion Lab и другие. В пресс-службе Zsar сообщили, что уже в первые дни работы комплекса был опробован подогрев пешеходных дорожек, что позволило поддерживать тротуары чистыми от снега.
Российские покупатели могут добраться до Zsar Outlet Village на рейсовых автобусах Lux Express, четыре раза в день отправляющихся из Санкт-Петербурга; остановка «Ваалимаа» находится через дорогу от аутлет-деревни. Разумеется, во всех магазинах комплекса работают русскоязычные консультанты. Финский оператор автобусных перевозок Savonlinja открыл маршруты до аутлет-деревни из Хельсинки, Порвоо, Котки и Хамины.
По мнению исполнительного директора компании East Finland Real Estate Oy (девелопер Zsar Village) Сами Вайниомяки, аутлет выделяется на фоне привычных петербуржцам и финнам объектов. Для Финляндии это действительно необычный проект, но вот в петербуржском Outlet Village Pulkovo, кажется, готовы поспорить насчёт оригинальности. Впрочем, у этого аутлета действительно появился серьёзный конкурент по другую сторону границы: пожалуй, стоит начинать переговоры с арендаторами о более привлекательных предложениях для клиентов.
В ноябре 2019 года в Санкт-Петербург приходит и другой аутлет-девелопер: польская Fashion House Group откроет здесь свой объект. «Многие арендаторы торговых центров в России пока не понимают и не принимают концепцию аутлетов, — сетует управляющий директор Fashion House Group Брендон О`Рейли. — Местный рынок может быть гораздо шире, но аутлет-индустрия обязана прикладывать больше усилий и тратить больше времени на обучение потенциальных арендаторов». Разумеется, возможный успех Zsar Village может стать дополнительным аргументом для ритейлеров, до сих пор с недоверием относящихся к перспективам российского аутлет-рынка.
Village может стать дополнительным аргументом для ритейлеров, до сих пор с