«остаться на плаву». Немаловажную роль играет в этом неудобства пользователей при покупке одежды онлайн, которые были и остаются до нынешних пор: как определить нужный размер, выбрать подходящий фасон и найти нужную марку среди множества других.
Говоря о будущем ритейла, важно понимать, что есть приобретение необходимых вещей, с которым успешно справляются онлайн-продажи, и есть спонтанные покупки — шопинг, который является частью приятного времяпрепровождения. По истечении периода социальной изоляции традиционный шопинг станет вновь актуальным: многим покупателям достаточно сложно выбирать и покупать одежду и обувь, не примеряя её в реальности. И решающую роль при дальнейшем развитии офлайн-ритейла будут играть технологии, направленные на рекламу и продвижение бренда.
Сегодняшняя ситуация говорит о необходимости полного пересмотра участниками рынка сложившихся бизнес-моделей. Для ритейла в первую очередь это — организация качественной коммуникации с потребителем при помощи создания ярких рекламных и информационных пространств. Для торговых центров — способность к быстрой трансформации и стремление к поиску актуальных решений для привлечения посетителей.
Как показывает практика Detector Group, с функцией привлечения внимания и стимулирования импульсных покупок успешно справляются рекламные видеоэкраны, видеовитрины, прозрачные экраны. Реклама на подобных девайсах — это эффективный маркетинговый инструмент, который выделит торговую площадку из сотни похожих. Данное оборудование является эффектной имиджевой составляющей и оригинальным дизайнерским решением. По результатам наших исследований, установка подобного средства информирования покупателей об актуальных предложениях и акциях повышает узнаваемость бренда, значительно увеличивая объёмы продаж.
Практичным и мобильным инструментом видеорекламы и навигации для торговых центров являются рекламные видеостойки (пилоны). Данное решение является прекрасным балансом между стационарным и портативным светодиодными экранами. Малые габариты и отсутствие необходимости в постоянном размещении позволяют осуществлять транспортировку из мест продаж в зону скопления трафика и обратно.
Приоритетным направлением в развитии торговых центров должно оставаться создание комфортной среды для посетителей, формирующей их приверженность и стремление вернуться. Тенденцию развития данного сегмента, основанную на обеспечении посетителей досуговыми и развлекательными зонами, необходимо продолжить, привнеся новые опции. Таким решением может стать светодиодная фотозона, позволяющая не только сделать снимки, но и создать оригинальные видеоролики. Преимущество светодиодной фотозоны — самостоятельная смена локации по желанию пользователя. Интерактивный пол, который дополняет фон, создаёт эффект полного погружения в выбранную среду. Кроме того, сама конструкция достаточно проста в сборке/разборке, что позволяет использовать светодиодные экраны по отдельности при проведении мероприятий и презентаций. Внедрение подобных решений поможет торговым центрам повысить удовлетворённость посетителей, что увеличит привлекательность объекта в глазах клиентов и послужит причиной вернуться.
Конечно, пандемия коронавируса — серьёзный удар для всего ритейла, влекущий за собой определённые экономические последствия. Но на этом этапе преимущество будет у тех, кто поймёт: внедрение подобных технологий — это инвестиции, которые окупятся в краткосрочной перспективе и помогут выделиться на фоне конкурентов, прочно удержав занятые позиции впоследствии.
узнайте про возможности Digital Signage