Cover Story
PRODUKCIJA KOJA RASTE
Lifetime je sinonim za ženske filmove, ženske serije, rijalitije i kvizove. Program koji je mahom krojen za žene kriti?ari obi?no povezuju sa slabim kvalitetom, glumatanjem i lošom produkcijom. To
se može re?i za mnoštvo filmova koje ova ku?a svake godine izbacuje; serijski program, iako manje potenciran, dosta je ozbiljniji.
Lifetime je po?eo da emituje program 1. februara 1984. Nastao je
spajanjem dveju manjih televizija, a u po?etku je bilo poteško?a.
Gledaoci su bili zbunjeni imenom, zaobilazili su ovaj kanal i mreža
je bila u minusu. Sadržaj koji je preovladavao nije se mogao pohvaliti jakom produkcijom. ?esta zamerka je glasila da ono što se
vidi na ekranu deluje dosta jeftino.
Krajem osamdesetih, nova uprava brzo uvodi promene. Programska šema trpi velike izmene i preko pola sadržaja se izbacuje. Televizija se okre?e ženskoj publici i po?inje da snima i emituje
prve filmove na ?ijoj špici piše Lifetime.
O ŽENAMA, ZA ŽENE
Od devedesetih ve? možemo da pri?amo o Lifetimeu kao ženskoj
televiziji. Emituju se obrazovne reklame o ženskim pitanjima i
problemima, istim problemima se bave razne emisije, kupuju se
prava za ženske sportove, a ve?ina serija i filmova ima ženske
protagoniste. Godine 1995, kada mreža prelazi u ruke kompanije
Dizni, slogan Lifetimea se menja u „Televizija za žene“ (Television
for Women). Politika televizije se tada nije drasti?no promenila i
Lifetime je sa?uvao svoju poziciju na tržištu.
POSEBNA KATEGORIJA: FILMOVI LIFETIMEA
Ne mogu li?no da posvedo?im o kvalitetu pomenutih filmova – il’
o nedostatku istog – jer ne verujem da sam neki pogledao. Ali ako
je verovati internetu, od filmova Lifetimea ne bi trebalo o?ekivati
82
previše. Štaviše, valja o?ekivati jeftinu produkciju (po njihovim
standardima, ne našim), lošu i prenaglašenu glumu, još goru
montažu, bledu scenografiju i ve? sto puta vi?eni, stereotipni
kliše od pri?e, ?iju radnju možemo da naslutimo iz samog naslova
(koji ?esto objašnjava ceo zaplet). Filmovi su ?esto zbrzani da bi
se iskoristila neka aktuelna tema što ne pomaže opštem kvalitetu
završnog proizvoda, a ni samoj temi.
I NEIZBEŽNE SERIJE, O ŽENAMA
Situacija se za proteklih dvadesetak godina nije drasti?no promenila. Poslednja ve?a novina je pojava rijaliti programa, koje
je Lifetime zdušno prihvatio. Originalne serije polako zauzimaju
sve ve?i deo programske šeme. Mada još ne mogu da se mere sa
kvizovima, filmovima i ostalim emisijama, Lifetime ipak ne namerava da zapostavi ovaj važni deo svakog TV kanala. Army Wives
je njegova najduža serija, koja se nedavno završila posle sedam
godina emitovanja (2006-2013). Tu je i Strong Medicine, koja je
izdržala šest sezona, kao i Drop Dead Diva, koja je na programu
od 2009. Ostale serije se ne mogu pohvaliti prevelikim uspehom.
Rita Rocks i Client List bile su na programu samo dve godine.
Gomila drugih projekata nije izdržala ni toliko.
Od ovogodišnjih serija tu su Witches of East End (zasnovana na
istoimenom romanu) i Opake služavke (Devious Maids), ?edo
Marka ?erija, autora O?ajnih doma?ica.
Za kraj, Lifetime ostaje to što jeste, televizija namenjena pre svega ženama. S mukom se izborio za to mesto i teško da ?e previše
eksperimentisati i pokušavati da privu?e raznovrsniju publiku.
Niti to iko od njega traži. Još kad bi se samo više usredsredio na
serije, a ne na TV filmove...
serije.plus.in.rs