SENNOVA Memorias Congreso Nacional Cientecg I edición - Page 57

ESTUDIO DE LA EVOLUCIÓN DEL DISEÑO GRÁFICO DE LAS MARCAS PILSEN Y PIELROJA. M ARCELA O RREGO P ALACIOS 106 M ALCON P AUL A RGUMERO C ORTES 107 RESUMEN Actualmente los medios publicitarios hacen parte de nuestra vida cotidiana. Todos nuestros sentidos están inmersos en esta interacción ya sea en la calle, en el hogar, en la oficina o al navegar en internet; todo con el fin de ofrecernos un producto o servicio. Ahora bien, la forma en que las marcas utilizan los medios publicitarios para comunicarnos diferentes mensajes va estrechamente ligada a los avances culturales de la época. Por ejemplo, la identidad visual de las empresas Antioqueñas, dotadas de atributos como el color, la tipografía y la forma, han permitido el posicionamiento de éstas a nivel regional, nacional e internacional a lo largo de los años. El diseño gráfico en la región fue influenciado en los años 20 por la época victoriana y el art Nouveau. Más tarde, en los años 80, fue marcado por el surgimiento del postmodernismo, la influencia musical y las nuevas tecnologías, también se caracterizó por la fascinación del diseño de tipografías excéntricas; sin olvidar el Pop Art y el futurismo Kitsch con sus colores llamativos y diseños atrevidos. La revolución digital hoy, rompe las normas básicas de diseño y promueve aspectos estéticos, comunicacionales y experienciales. PALABRAS CLAVE: Diseño, Historia, Marca, Publicidad, Estilo 106 GIGAT, marceorrego@misena.edu.co GIGAT, malcomgraphic@gmail.com 107 41