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LA PUBLICIDAD – LA HISTORIA – LOS MEDIOS – Y LOS ESTERIOTIPOS
TEXTO PARA SER DESCOMPUESTO Y TAMBIÉN PARA CUESTIONES V/F
u otro tipo de ejercicio que se piense para aprovechar estas
informaciones:
A nadie le resulta extraño el concepto de publicidad. La publicidad está
tan presente en nuestras vidas que forma parte de nosotros mismos. Nos
resulta un fenómeno tan cotidiano que raramente reflexionamos sobre ella. La
publicidad es una ventana al mundo que ejerce una gran influencia sobre
nosotros no solamente modificando nuestros hábitos de consumo sino en
nuestra manera de concebir y ver la realidad. Los más jóvenes han comenzado
sus primeros pasos y balbuceos pegados a la pantalla del televisor lo que les
convierte en hábiles descifradores de la información publicitaria, pero tienen
pocas oportunidades de pararse a reflexionar sobre este fenómeno. En esta
unidad proponemos una mirada crítica y reflexiva sobre la publicidad.
Tradicionalmente se ha distinguido claramente entre los términos de
publicidad y propaganda. Esta última ha sido estigmatizada y considerada un
elemento de manipulación. La publicidad se ha relacionado más con el mundo
de la información y la estricta relación de mercado. En la actualidad cada vez
resulta más difícil distinguir entre una y otra. Cada vez más la publicidad
abandona el objetivo de la información y se adorna de valores con los que se
pretende conquistar al receptor. La propaganda, por el contrario, adopta las
técnicas de la publicidad e incluso la propaganda política, olvida los viejos usos
para convertirse en una técnica más de marketing electoral.
Por ende, el marketing es una actividad económica que busca
estrategias para optimizar las ventas, conseguir el máximo beneficio y la mayor
eficacia empresarial. En este proceso, la publicidad entraría a formar parte de
las técnicas de promoción del producto, junto con otras como el marketing
directo o el merchandising o publicidad en el punto de venta. Este ha adquirido
gran relevancia con la sustitución del pequeño comercio, por el comercio de
grandes superficies que cuentan con equipos profesionales especializados en
este tipo de promoción.
Promocionar, hacer propaganda, tal como las entendemos hoy en día,
es una actividad que sólo puede darse en el contexto de la sociedad de
consumo, como un elemento de activación de consumo y consecuente
aumento de las ventas y la producción. Por tanto, hablar de historia de la
publicidad en sentido estricto resulta cuando menos pretencioso. No obstante,
en ciertos momentos y en algunos lugares, han existido desde la antigüedad
operaciones mercantiles que requerían llamar la atención de los clientes, o
pos