RUN Magazine №1 | Page 37

37 look в чем бегать этим летом

Я бы не сказал , что надежды на появление российского бренда призрачны . Есть крупная сеть Спортмастер , у нее сильный бренд и собственные технологи . Понятно , что пока они занимаются только копированием устаревших технологий , но надо же с чего‐то начинать . Всем понятно , что технологии кроссовок , которые будут способны вывести бренд на международный уровень , в один момент не появятся . Для этого нужны специалисты во многих областях , и в первую очередь в биомеханике . У нас также очень много думающей , увлеченной и талантливой молодежи , поэтому всегда можно надеяться , что кто-то из них объединится и создаст национальный спортивный бренд .

О ценах . Да , время дешевых кроссовок прошло , но при этом наши маркетинговые исследования говорят , что большинство производителей смогли придержать рост цен на спортивную обувь . Так , на ближайшее лето практически у всех фирм цены увеличились всего на 15 % относительно тех , которые были анонсированы год назад на предварительных заказах . Для российских продавцов сложилась вполне комфортная ситуация : валютный скачок , с моей точки зрения , оказался для них не столь критичным . Поэтому кроссовки в России сейчас можно купить по такой же цене , как в крупных зарубежных интернет-дискаунтерах , или даже дешевле .

О снижении маржи российских ритейлеров . Не думаю , что она сильно уменьшится . Продавцы будут бороться за клиента скидками и другими способами , но розничные цены будут соответствовать предписаниям поставщиков . Мы не вправе устанавливать более низкие цены на кроссовки . Эти цифры мы получаем « сверху », от производителей .

Количество бегунов в этом году вырастет на 15 – 25 %. Также растет число опытных бегунов , которые понимают разницу между тренировочной и соревновательной обувью . В наших магазинах мы видим , что уже приучили к этому клиентов . У меня в гардеробе примерно 30 – 35 пар беговых кроссовок . Это много , конечно , но 3 – 4 пары — минимум для активного бегуна .