Revista Foro Ecuménico Social Número 6. 2009 - Page 85

Responsabilidad Empresaria de marketing. Los consumidores desean conocer el monto de las donaciones a una causa social específica y el período de tiempo durante el cual se brinda dicho apoyo. La generación del milenio es más receptiva a los programas de marketing que incluyen causas sociales. •El 88% podría decidir cambiar una marca por otra (siempre que el precio y la calidad fuesen similares) si dicha otra marca estuviese relacionada con una causa justa. •Luego de recibir información sobre un programa corporativo de marketing que incluya el apoyo a una causa social, la generación del milenio se muestra más dispuesta a donar sumas de dinero, participar en programas y ofrecerse para ayudar en dicha causa social. Los programas de marketing que se basan en causas sociales tienen mayor impacto si se relacionan con los consumidores de la compañía, de manera personal. •El 83% de los americanos manifiestan que, para captar su apoyo a esfuerzos relacionados con causas sociales, dicha causa debería ser importante para ellos, de manera personal. •El 84% expresa que la habilidad para seleccionar dicha causa social es un factor muy importante al determinar su nivel de apoyo a las compañías que brindan apoyo a dichas causas.• Fuente: 2008 Cone Cause Evolution Study (Estudio sobre la Evolución de las Causas Sociales, Cone, 2008; Cone, LLC). FORO •103