Revista Agosto 2018 REVISTA FINAL AGOSTO PLOMA | Page 48

ITSJAPÓN A LA VANGUARDIA
Conclusiones
Si se quiere que una campaña tenga
éxito, es fundamental dirigirla al público
adecuado. Pero con tantas opciones de
segmentación, es frecuente que no sepa-
mos por dónde empezar.
Para segmentar correctamente tus
anuncios en social media, la recomenda-
ción es comenzar por crear un "buyer per-
sona" o descripción de tu cliente ideal, lo
más detallada posible. Después, usar los
filtros de segmentación de las redes para
hacerlo coincidir con el público de tus
anuncios.
Como ocurre en cualquier herramien-
ta de social media, los anuncios en redes
sociales deben responder a tu estrategia
global que permitan medir el éxito. Así
que la primera pregunta a responder es:
¿qué quieres conseguir con la publicidad
en redes sociales y cómo sabrás si lo has
conseguido?
Para empezar a reflexionar
sobre el tema, puedes tomar como
guía la clasificación de objetivos de
Facebook Ads:
Reconocimiento: o, en otras pa-
labras, "quiero que la gente descu-
bra mi marca". Dentro de este objeti-
vo se puede encontrar anuncios
orientados al reconocimiento de
marca, a la difusión local y al alcan-
ce.
Prestigio: aquí avanzamos un
paso más dentro del embudo de
conversión para empezar a buscar
posibles clientes. Entre los objetivos
secundarios tenemos tráfico, inte-
racción, descargas de aplicaciones,
reproducciones de vídeo y genera-
ción de clientes potenciales.
Conversiones: por último, tene-
mos las campañas que buscan ge-
nerar conversiones, ventas del catá-
logo de productos o visitas al nego-
cio.
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