Revista Agosto 2018 REVISTA FINAL AGOSTO PLOMA | Page 44

ITSJAPÓN A LA VANGUARDIA
Resultados
Internet se ha convertido en una
plataforma de información que promue-
ve las estrategias de comunicación de
las microempresas, ya que les brinda la
oportunidad de tener presencia de su
marca y de esta manera llegar a seg-
mentos del mercado inimaginables, sin
tener que hacer grandes inversiones
de dinero. Aprovechando este recurso,
las marcas en crecimiento pueden
implementar las técnicas necesarias
para establecer un contacto más per-
sonalizado con el consumidor a través
de medios digitales y así impulsar sus
productos y servicios. Por ello, las
redes sociales han modificado la publi-
cidad tradicional y un espacio innova-
dor que mejora la actividad comercial,
ya que le brinda al empresario una ven-
taja competitiva que le permite realizar
marketing colaborativo, investigar las
necesidades de sus consumidores, ob-
tener más fácilmente el perfil de su
consumidor y crear una interacción con
el consumidor para desarrollar la
marca.
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Es así que la publicidad en la red
introdujo fundamentalmente tres ele-
mentos significativos. En primer lugar,
los usuarios ya no tenían que acceder
a la web oficial de la marca o producto.
Por otra parte, facilitó la segmentación
de públicos y la personalización de la
publicidad, ya que una misma marca
podía realizar anuncios diferentes
según los receptores a los que se diri-
gía; por ejemplo, una misma marca
podía insertar un reclamo publicitario
en una web destinada a jóvenes y otro
diferente en una página destinada a
adultos. Y por último, Los banners se
introducían en cualquier web, pudiendo
atraer la atención de consumidores po-
tenciales que, de otro modo, no hubie-
ran accedido a la información.
Discusión
Gracias a la revolución tecnológi-
ca, la publicidad ha dado un giro de
180°, expandiendo sus horizontes
creativos hacia el mundo cibernético,
ofreciendo una mayor visibilidad de lo
que una empresa busca transmitir en
sus mensajes publicitarios. La publici-
dad entendida como el medio de comu-
nicación que propone conducir una
idea o mensaje sobre alguna marca o
tema determinado, ha encontrado a
través de nuevas herramientas, oportu-
nidades para crear credibilidad entre la
audiencia y atraer día con día nuevos
consumidores.