DIGITAL
Denise Carceroni
Gerente de mídia social na empresa InterConectada Comunicação
Provavelmente você já deve ter ouvido falar em marketing de conteúdo e acredito também que tenha lido algo a respeito. Diariamente, você é influenciado por ele e na maioria das vezes nem percebe, é esse justamente o objetivo!
A definição de marketing de conteúdo de acordo com o Content Marketing Institute é: “ … uma abordagem estratégica de marketing com a intenção de criar e distribuir conteúdo valioso e atrativo que capture e retenha um público-alvo bem definido e, em última instância, dirija as ações desse público para um retorno lucrativo.”
O marketing de conteúdo é largamente usado como estratégia do marketing digital, mas não é exclusivo dele. Consiste em contar histórias, que sejam relevantes para um determinado grupo de pessoas e que as levem a consumir um determinado produto ou serviço. Tendo isso em mente, como aproveitar o marketing de conteúdo na sua academia?
Conheça as dores do seu público
Conhecer as dores do seu público, ou do público que você pretende atingir, é o primeiro passo para que possa obter sucesso com o marketing de conteúdo na sua academia. Quanto mais específico for, melhor.
Por exemplo, vamos imaginar que quer atingir pessoas que desejam emagrecer. Existem muitas formas de criar conteúdo para quem quer emagrecer, portanto para se diferenciar, precisa pensar fora da caixinha:
Determine os motivos dessa pessoa (estética, saúde, vai casar, teve filhos);
Considere as inúmeras formas que sua academia oferece para que possa atingir seu objetivo, que é emagrecer (aulas de ginástica – cada uma delas, aparelhos de cardiovascular, musculação, natação, lutas etc).
Produza conteúdo cruzando os dois.
Muitas pessoas nem imaginam que a musculação pode ajudar a emagrecer. Outras não cogitaram fazer aula de boxe com esse objetivo. Tem pessoas que acham que para emagrecer precisam correr na esteira e que natação não vai ajudar! Você precisa contar essas histórias para elas!
E para cada objetivo você deve fazer o mesmo. Lembrando também que a linguagem usada pelas pessoas para explicar o seu objetivo nem sempre é técnica e deve ser aproveitada ao gerar o conteúdo. Por exemplo, pense em alguém que fala que quer “perder barriga”: ela pode estar se referindo
tanto ao emagrecimento, quanto ao fortalecimento. Na verdade ela nem imagina ambos, o que ela sabe é que a ‘barriga’ incomoda e busca uma solução. O conteúdo que irá produzir tem que trazer a solução para o problema dela.
“Marketing de conteúdo consiste em contar histórias, que sejam relevantes para um determinado grupo de pessoas e que as levem a consumir um determinado produto ou serviço”
Janeiro - Fevereiro / 2017 | Empresário Fitness & Health | 12