Rapporto Coop Consumi e Distribuzione Rapporto Coop 2014 | Page 75

Capitolo 2. Le famiglie italiane alla ricerca di un futuro possibile Grande attenzione è riservata anche alle conversazioni su politica (15%) e sport (9%). Medesima lettura può essere desunta dalla classifica dei siti internet italiani più visitati, visto che l’esperienza di navigazione degli utenti tende a concentrarsi su alcune specifiche tipologie di siti. Occupano le prime posizioni della graduatoria motori di ricerca (Google) e social network (Facebook, Youtube, Linkedin), seguiti dai principali servizi di mail provider (Yahoo, Libero, Virgilio, Hotmail). Trovano posto nei top-20 anche i principali siti di ecommerce (ebay, amazon, subito) e alcuni siti di informazione (Corriere della Sera, Repubblica, Ansa), mentre scalano la classifica i siti dedicati alla distribuzione di materiale pornografico gratuito (Youporn è attualmente il 28esimo sito più visitato in Italia). Figura 2.14. È scoccata l’epoca del cambiamento Italia-Spagna Francia UK 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Germania % della popolazione DECADE DEL CAMBIAMENTO Totale consumatori digitali Consumatori convertiti al digitale Consumatori tradizionali Nativi digitali 03 04 05 06 07 08 09 10 11 Consumatori tradizionali Persone che non utilizzano internet frequentemente 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 Nativi digitali Persone nate dopo il 1990, e che utilizzano internet frequentemente Consumatori convertiti al digitale Persone che utilizzano internet frequentemente Totale consumatori digitali Somma dei valori dei “convertiti al digitale” e dei “nativi digitali” Nel grafico sono indicati anche gli anni di “switch-over” per alcune altre nazioni europee, ovvero gli anni in cui i consumatori digitali hanno superato la soglia del 50%. Fonte: Elaborazioni PwC su dati Eurostat e Istat 2014 in merito alle popolazioni reali e al numero di individui che utilizzano internet frequentemente. In questo contesto è, però, la rapidissima affermazione della connettività mobile (gli smartphone oggi, gli oggetti connessi domani) a rappresentare il passaggio cruciale per il pieno utilizzo delle possibilità offerte da internet. Cambia radicalmente non solo il modo di comunicare ma direttamente il proprio modo di vivere, relazionarsi con gli altri, lavorare e impiegare il proprio [ 73 ]