Capitolo 2. Le famiglie italiane alla ricerca di un futuro possibile
Grande attenzione è riservata anche alle conversazioni su politica (15%) e
sport (9%). Medesima lettura può essere desunta dalla classifica dei siti internet italiani più visitati, visto che l’esperienza di navigazione degli utenti tende
a concentrarsi su alcune specifiche tipologie di siti.
Occupano le prime posizioni della graduatoria motori di ricerca (Google) e
social network (Facebook, Youtube, Linkedin), seguiti dai principali servizi di
mail provider (Yahoo, Libero, Virgilio, Hotmail). Trovano posto nei top-20 anche i principali siti di ecommerce (ebay, amazon, subito) e alcuni siti di informazione (Corriere della Sera, Repubblica, Ansa), mentre scalano la classifica
i siti dedicati alla distribuzione di materiale pornografico gratuito (Youporn è
attualmente il 28esimo sito più visitato in Italia).
Figura 2.14. È scoccata l’epoca del cambiamento
Italia-Spagna
Francia
UK
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Germania
% della popolazione
DECADE DEL CAMBIAMENTO
Totale consumatori digitali
Consumatori convertiti al digitale
Consumatori tradizionali
Nativi digitali
03 04 05 06 07 08 09 10 11
Consumatori
tradizionali
Persone che
non utilizzano
internet
frequentemente
12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
Nativi digitali
Persone nate
dopo il 1990, e che
utilizzano internet
frequentemente
Consumatori
convertiti al digitale
Persone che
utilizzano
internet
frequentemente
Totale
consumatori digitali
Somma dei valori
dei “convertiti
al digitale” e dei
“nativi digitali”
Nel grafico sono indicati anche gli anni di “switch-over” per alcune altre nazioni europee, ovvero gli anni in
cui i consumatori digitali hanno superato la soglia del 50%.
Fonte: Elaborazioni PwC su dati Eurostat e Istat 2014 in merito alle popolazioni reali e al numero di
individui che utilizzano internet frequentemente.
In questo contesto è, però, la rapidissima affermazione della connettività
mobile (gli smartphone oggi, gli oggetti connessi domani) a rappresentare
il passaggio cruciale per il pieno utilizzo delle possibilità offerte da internet.
Cambia radicalmente non solo il modo di comunicare ma direttamente il proprio modo di vivere, relazionarsi con gli altri, lavorare e impiegare il proprio
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