Capitolo 2. Le famiglie italiane alla ricerca di un futuro possibile
Tabella 2.6. Più internet e tv nel tempo libero degli italiani
Minuti nel giorno medio (no sabato/domenica)
Fine 2010
Tempo libero a casa
Tempo libero fuori casa
Fine 2013
131
147
100
104
Guardare la tv
91
110
Navigare in internet
57
80
Prendersi cura dei figli
69
68
Pulire/prendersi cura della casa
71
66
Prendersi cura del proprio aspetto/della propria igiene (lavarsi, truccarsi,
radersi, ecc)
56
54
Cucinare/preparare i pasti
55
52
Fonte: Survey su Consumer Panel di Nielsen
Per cogliere al meglio l’evoluzione degli stili di vita è oltremodo interessante
approfondire come mutano gli interessi degli italiani. Peraltro, più che analizzare l’aggregato italiano è utile prendere in considerazione separatamente
le donne e gli uomini e le singole fasce di età che mostrano caratteristiche
peculiari.
Infatti, il binomio cucina-salute riveste oggi il maggior peso tra gli interessi
delle donne: sempre più italiani sono consapevoli che la propria salute dipenda da una corretta alimentazione.
Allo stesso tempo però, non si vuole rinunciare al “piacere di mangiare”: la
riscoperta dei valori legati alla cucina, insieme ad una accresciuta sensibilità al
tema del benessere fisico, costituiscono una delle componenti più dinamiche
della domanda e, come accade in questi casi, rendono le italiane più propense
a spendere tempo e denaro per quei beni e servizi a cui si attribuisce un elevato
valore. In aumento anche l’interesse per argomenti legati alla bellezza, alla
cura del proprio corpo e alla moda.
Musica, cinema e libri perdono invece in termini di importanza rispetto a
tre anni fa.
Stabile l’interesse per i viaggi, mentre gli eventi sportivi si confermano l’argomento di interesse principale per la popolazione maschile italiana. Ma è la
tecnologia l’elemento vincente rispetto a tre anni fa, con una crescita che lo ha
portato a raggiungere la seconda posizione.
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