Características
Carácter Impersonal:
sin contacto personal entre anunciante y público objetivo (aunque Internet ha creado un modelo bidireccional).
Comunicación pagada y controlada: que el anunciante pague por los anuncios le permite controlar la extensión, características, momento de implantación, frecuencias de aparición y los medios en los que aparecer. La dualidad pago-control distingue publicidad de publicity.