Proyecto Macetero-Smart PROYECTO MACETERO SMART - Page 26

Estudio de factibilidad para la elaboración y comercialización de la Maceta-Smart en los hogares de la ciudad de Ibarra, provincia de Imbabura. 6. ESTUDIO DE MERCADO 6.1. Segmento de mercado al cual está enfocado el producto SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA VARIABLES PORCENTAJE TOTAL PAÍS Ecuador 100 16531399 REGIÓN Sierra 45,4 7504942 PROVINCIA Imbabura 5,3 398244 CIUDAD Ibarra 45,5 181175 RESULTADO: Son 181175 personas que viven en la Ciudad de Ibarra SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA PORCENTAJE TOTAL Femenino 51,5% 93389 GÉNERO Masculino 48,5% 87786 HOGARES Familias 100% 103.009 OCUPACIÓN Trabajan 70% 72.106 INGRESOS mayor o Igual a 400 USD 41% 29.491 VIVIENDA Propia y totalmente Pagada 48% 14.008 RESULTADO: 14008 son las familias que viven en Ibarra, que trabajan con ingresos mayores o igaules a 400 USD y cuenta con una vivienda propia. VARIABLES SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA VARIABLES PORCENTAJE TOTAL CLASE SOCIAL MEDIA ALTA 60 8405 RESULTADO: 8405 son las familias que viven en Ibarra y que tienen ingresos mayores o iguales a 400 USD y pertenecen a MEDIA ALTA SEGMENTACIÓN CONDUCTUAL VARIABLES PORCENTAJE TOTAL Las familias de la cuidad de Ibarra que necesitan tener un producto que BENEFICIOS mantenga el cuidado de las plantas. 47% 3950 RESULTADO FINAL/ MERCADO META/ MERCADO OBJETIVO: 3950 familias de la ciudad de Ibarra que trabajan que consta con el ingreso que son iguales o mayores a $400 cuenta con una vivienda propia y que pertenece a la clase Medio Alto. pág. 25