Pakkaussuunnittelija ei usein pystykään tekemään työtään
Pakkauksella on tärkeä asema osana yrityksen markkinointia. Siksi sen tulisi istua yksiin yrityksen brändilinjausten
yksin, vaan taustalla on oltava monialainen työ-
ja markkinoinnillisten pääviestien kanssa. Olkkonen-Seppo
ryhmä. Usein suunnitteluun osallistuu asiakasyrityksen oma
kuitenkin muistuttaa, että kanavaratkaisut vaikuttavat aina visuaalisuu-
”Tasokkaasti suunniteltu
den suunnitteluun. Esimerkiksi wwwsivujen ulkonäkö poikkeaa ymmärret-
pakkaus on väriensä puolesta
asiantuntijatiimi,
jolla on osaamista yrityksen eri-
tävästi pakkauksen ulkonäöstä. Yhte-
näyttävä, yhtenäinen
laisista toimin-
näiset visuaaliset tunnisteet ja niiden
ja hyllystä erottuva
noista. Siihen
johdonmukainen käyttö kaikissa ka-
kokonaisuus.”
voi kulua
esimer-
navissa on kuitenkin erittäin tärkeää.
kik-
Packdesing ID:ssä on huomattu, että monissa yrityksissä brändiä lähdetään nykyään uudis-
si markkinoinnin ja tekniikan
tamaan pakkaussuunnitteluvetoisesti. Pakkausta kehitettäessä
ammattilaisia, tuotekehittäjiä
uudistetaan myös logoa ja muita keskeisiä brändielementte-
sekä pakkausostajia.
Asiantuntijatiimin jäsenet
jä. Nämä elementit leviävät sitten vähitellen yrityksen muihin
markkinointiviestinnän välineisiin. Tällainen toimintamalli vies-
osaavat kiinnittää huomiota
tii siitä, että pakkauksella on keskeinen merkitys yrityksen lii-
oman työnsä kannalta oleel-
ketoiminnassa.
lisiin asioihin. Insinöörit osaa-
Olkkonen-Seppo kertoo, että pakkaussuunnittelun lähtö-
vat tarkastella asiaa esimer-
kohdat voivat vaihdella paljonkin. Asiakkaalla voi olla tar-
kiksi pakkauslinjastojen tai va-
ve kehittää pakkauksen teknistä toimivuutta tai pakkaustehok-
rasto- ja kuljetustehokkuuden
kuutta. Toisaalta pakkauksesta saatetaan haluta tehdä markki-
näkökulmasta. Markkinoin-
noinnillisesti myyvemmän näköinen. Joskus myös materiaalien
tiosaajat taas pyrkivät miet-
kehittyminen innostaa uusien pakkausten kehittämiseen.
timään pakkauksen ulkonä-
Pakkaussuunnittelussa on myös monia rajoituksia, jotka
köön ja käytettävyyteen liittyviä asioita.
suunnittelijat tulee huomioida.
”Meidän on huomioi-
”Brändi rajoittaa keskeisesti suunnittelua. Jokaisella brändillä on oma maailmansa, johon uuden pakkauksen on sovit-
tava koko pakkauksen
tava. Toinen keskeinen asia on kohderyhmä ja sen arvosta-
elinkaari aina sen val-
mat visuaaliset konventiot. Pakkauksen on tietysti oltava myös
mistamisesta ja käytös-
sellainen, että se soveltuu itse tuotteen pakkaamiseen ja on
tä kierrätykseen saak-
tuoteturvallisuuden kannalta toimiva.”
ka. Esimerkiksi ympäris-
Huomioitavien asioiden lista ei Olkkonen-Sepon mukaan
tökuorma ja kestävä ke-
pääty tähän. Sillä myös pakkauksen tekniseen toteuttamiseen
hitys huomioidaan tänä
ja logistiikan sujuvuuteen on kiinnitettävä huomiota. Lainsää-
päivänä kaikissa suun-
täjillä ja kauppiailla on myös omat vaatimuksensa pakkauk-
nittelutöissä”, Olkko-
sille.
nen-Seppo sanoo.
”Nyt pakkauksia halutaan monesti
pelkistää ja yksinkertaistaa
pääviestien
tehostamiseksi.”
44 prologistiikka 2/2012