tun Packdesign ID:n pääomistaja ja toimitusjohtaja Maija Olkkonen-Seppo kertoo, että asiakkaat haluavat rakentaa brändiään aikaisempaa enemmän pakkaussuunnittelun avulla.
Brändin eri tuotteiden on muodostettava visuaalisesti yhtenäinen kokonaisuus, jotta asiakkaat löytävät ne helposti hyllystä.
KUVA: MIKA POLLARI
Pakkaussuunnitteluun erikoistuneen, vuonna 2008 peruste-
”Brändiä rakentava pakkaussuunnittelu ei ole enää vain
graafista koristelua. Nyt brändiä halutaan rakentaa entistä kokonaisvaltaisemmin. Muotoilu, käytetyt materiaalit, värit ja logo, informatiivisuus sekä pakkauksen käytettävyys rakentavat
kaikki osaltaan yrityksen brändiä. Aiemmin värit ja merkit kilpailivat keskenään pakkausfasadeissa, mutta nyt pakkauksia
halutaan monesti pelkistää ja yksinkertaistaa pääviestien tehostamiseksi.”
”Asiakkaat haluavat rakentaa
brändiään aikaisempaa enemmän
pakkaussuunnittelun avulla.”
Maija Olkkonen-Sepolla on pitkä kokemus pakkaussuunnittelusta. Ennen oman yrityksen perustamista hän työskenteli 14
vuotta Orion-yhtymä Oyj Noirossa ja Lumene Groupissa pakkausmuotoilun parissa design managerina ja päämuotoilijana
johtaen yrityksen sisäistä designosastoa. Olkkonen-Sepolla on
myös vankka kokemus pakkausmuotoilualan kouluttamisesta ja
konsultoinnista. Lumene Groupista Olkkonen-Seppo löysi nykyisen yhtiökumppaninsa Emma Kososen. Nyt yritys työllistää
yhteensä viisi pakkaussuunnittelun ammattilaista.
”Olemme erikoistuneet kokonaisvaltaiseen pakkaussuunnit-
Toimitusjohtaja Maija Olkkonen-Sepon luotsaama Packdesign ID Oy
tarjoaa asiakkailleen kokonaisvaltaista pakkaussuunnittelua.
teluun, -muotoiluun ja -kehitykseen. Meillä on laaja kansainvälinen verkosto, jolta saamme tietoja alan uusista innovaatioista
ja trendeistä. Käymme myös ulkomaisilla messuilla haistele-
”Tarve pakkausten uudistamiseen vaihtelee voimakkaasti.
massa uusia tuulia. Yritämme koko ajan uudistaa ja kyseen-
Joillain aloilla pakkaus saattaa vanheta jo vuodessa. Toisilla
alaistaa vanhaa. Tämä on meille elinehto. Suomessa olemme
taas sama pakkaus palvelee pidempään. Esimerkiksi Lumenen
selvästi syrjässä ja uusien innovaatioiden tulo kestää meillä pi-
kosmetiikkatuotteilla pakkausten elinikä on 5–10 vuotta. Voisi
dempään. Yritämme olla edistämässä uusien asioiden rantau-
sanoa niin, että asiakasuskollisuuden lisääntyessä pakkauksen
tumista kotimaahan.”
elinkaari pitenee.”
Alan vankka asiantuntemus on pakkaussuunnittelussa tärkeää, sillä harjoittelemiseen ei projekteissa ole varaa. Olk-
Tekniikka luo mahdollisuuksia
konen-Sepon mukaan pakkausten suunnitteluun käytettävä ai-
Olkkonen-Seppo näkee tekniikan kehittymisen helpottaneen ja
ka on lyhentynyt ja projektit tehdään tiukoilla aikatauluilla. Te-
nopeuttaneen omalta osaltaan pakkausten suunnittelua ja tuo-
kijällä pitää olla rautaista osaamista, jotta työn saa tehtyä te-
tantoa. Digipainotekniikalla saadaan nopeasti valmista. Pie-
hokkaasti laadun kärsimättä. Aikataulujen hektisyys liittyy
netkin erät voidaan tulostaa kustannustehokkaasti ja pakkauk-
usein markkinoilla ja kilpailutilanteessa tapahtuneisiin muutok-
siin tehtävät variaatiot ovat mahdollisia. Digipainotekniikan
siin. Kilpailussa menestyminen edellyttää yrityksiltä nopeaa
tuottama painojälkikin alkaa olla jo huippuluokkaa. Myös flek-
reagointia ja kykyä pikaiseen uudistumiseen.
sopainokoneet, joita käytetään muun muassa elintarvikkeiden
Pakkausten uudistaminen ei kuitenkaan aina ole kohtalon-
kalvopakkausten painamiseen, ovat ottaneet valtavia harp-
kysymys. Joillain aloilla samaa pakkausta voidaan käyttää pi-
pauksia. Kun reprotyö ja laatan valmistus tehdään huolella, ei
dempäänkin.
painojäljessä ole enää moittimista.
42 prologistiikka 2/2012