prointerior 4/2009 - Page 7

Brändää maailmasi 4/2009 JULKAISIJA PubliCo Oy Pälkäneentie 19 A 00510 Helsinki puh. (09) 686 6250 faksi (09) 685 2940 info@publico.com www.publico.com PÄÄTOIMITTAJA Sami J. Anteroinen TOIMITUSPÄÄLLIKKÖ Paul Charpentier GRAPHIC DESIGN A5 Plate Media Oy TOIMITUKSEN KOORDINAATTORI Mirkka Lindroos ILMOITUSMYYNTI Paul Charpentier paul.charpentier@publico.com Puh. (09) 6866 2533 Tom Appelroth tom.appelroth@publico.com Puh. (09) 6866 2524 TILAAJAPALVELU tilaukset@publico.com TOIMITTAJAT Heikki Ruski Merja Kihl Ari Mononen TODELLISTEN BRÄNDIUSKOVAISTEN mielestä brändi menee syvemmälle kuin pelkästään luihin ja ytimiin; se värisee DNA-rihmoissa, se resonoi sielun pohjalla. Myönnetään, että kyse on hiukan myös henkimaailman asioista. Toimistokalusteiden laatunimi Herman Miller on ollut edelläkävijä kolmiulotteisen brändäämisen saralla. Liiketoiminnan harjoittamiseen – oli sitten kyseessä pörssiyhtiön pääkonttori tai kulman kukkakauppa – tarvitaan fyysistä tilaa ja tuo tila maksaa rahaa. Se maksaa itse asiassa aivan liikaa rahaa, jotta sille voisi myöntää vapautuksen brändinrakentamisesta. Yrityksen toimitiloissa pelataan pitkälti samoilla rakennuspalikoilla – koko, muoto, materiaali, värimaailma – kuin esimerkiksi tuotepakkauspuolellakin. Tila lähettää aina signaalin. Saksasta Suomeen muuttanut liikemies Gustav Paulig ymmärsi brändin merkityksen. Paulig suunnitteli yrityksensä ensimmäisen logon jo 1880-luvulla. P-merkki painettiin pakkausten kylkeen merkiksi tuotteen laadusta. Alusta asti Pauligin kahvintuoksu on hellinyt nimenomaan helsinkiläisiä: Pohjoismaiden ensimmäinen kahvipaahtimo perustettiin Katajanokalla sijaitsevaan varastorakennukseen vuonna 1904. Paahtimo ja pakkaamo muuttivat Vuosaareen 1968 ja syksyllä 2009 pauligilaiset muuttivat uuteen osoitteeseen samoilla kulmilla (ks. juttu sivut 22–31). Pääkonttorissa käytetty paahteisen ruskea corten-teräs saa kahvihaukan pulssin nousemaan, sen verran vahvoja mielleyhtymiä se herättää. Myös toimisto- ja tuotantotilojen osalta jokainen yksityiskohta on mietitty brändin kautta tavalla, joka saisi varmasti hyväksyvän nyökkäyksen myös patriarkka-Pauligilta. Toinen malliesimerkki toimitilabrändäyksestä on Tapiola-ryhmä, joka on profiloitunut tällä sektorilla useampaan otteeseen. Kolme vuotta sitten Keskinäinen Eläkevakuutusyhtiö Tapiola muutti uusiin toimitiloihin FMO Tapiolaan. Finnforest Modular Office eli FMO Tapiola sijaitsee (luonnollisesti) Tapiolassa, Espoossa. Vuoden 2006 Puupalkinnon pokannut FMO Tapiola lienee edelleen Euroopan modernein ja korkein puurakenteinen toimistotalo. Rakennus vihittiin käyttöön syyskuussa 2005 ja sen omistaa Tapiola. Viis