Mitä tämä kaikki sitten tarkoittaa käytännössä? Yksi vakuuttava case on Stora Enso, joka päätti ravistella brändinsä uuteen asentoon läpi maailman. Metsäjätti lähestyi Modulexin Brand On -osastoa
ja pyysi toteuttamaan uudelleenbrändäyksen 345 toimipisteessä 39
maassa – samanaikaisesti.
Stora Enson suunnittelutoimistona uudelleenbrändäyksessä oli kotimainen N2. Modulexin toimitusjohtaja Søren Bendtin mukaan yhteistyö tanskalaisten ja suomalaisten visionäärien välillä sujui kitkatta –
kiitos toimivan työjaon.
”Me hoidimme kaiken kylttien ja muiden design-elementtien tuotannosta rahtaukseen ja asennukseen ja N2 pystyi keskittymään täysin luovaan työhön”, Bendt kertoo. Hänen mukaansa työ on aina sitä
hedelmällisempää, mitä aikaisemmassa vaiheessa Brand On -ammattilaiset pääsevät mukaan projektiin – tiivis yhteistyö bränditoimistojen,
sisustussuunnittelijoiden ja arkkitehtien kanssa on olennaisen tärkeää
onnistuneen lopputuloksen kannalta.
”Wayfinding, visuaalinen brändäys, opasteet ja tilagrafiikka muodostavat tällöin integroidun osan kokonaisratkaisua, eivätkä ole mikään päälleliimattu elementti.”
ra Enson toimitusjohtaja Jouko Karvinen jopa valittiin Vuoden InnoGlobaali palapeli
vaatiojohtajaksi ja uudelleenbrändättiin nimellä ”Mr. Rethink”.
Stora Enson tapauksessa vaadittiin erityisen huolellista projektinhallin-
Bendt huomauttaa myös, että Modulexilla ei ole myydä hyllytava-
taa ja kykyä ajatella pari askelta eteenpäin. Urakassa auttoi kuitenkin
raa: yritys etsii ja löytää asiakkaan haluamat ratkaisut toimeksiannon
aika tavalla se seikka, että Modulex oli toteuttanut Stora Ensolle myös
puitteissa joka kerralla.
sen aikaisemman opasteuudistuksen, joten wayfindingin ”infrastruk-
”Meidän tuotantolaitoksemme on hinnaltaan hyvin kilpailukykyi-
tuuri” oli tavallaan jo olemassa – ainoastaan etupaneelit tuli vaihtaa
nen ja meillä on käytössä globaali alihankkijaverkosto, jonka ansios-
eri kohteissa. Näin pitkä asiakassuhde poiki huomattavia säästöjä ja
ta pystymme tarjoamaan asiakkaalle juuri sen mitä hän haluaa.”
mahdollisti ”yhden yön ihmeen” kun yritysimago kirkastui hetkessä.
Stora Enson uudistuksessa lanseeraamaan ”Rethink”-ideologiaan
Nokian päivitys
moiset uudet toimintatavat sopivat paremmin kuin hyvin, joten ei ih-
Toinen suomalainen jättiläinen, Nokia, otti yhteyttä tanskalaisiin, kun
me, että kampanjan toteuttajilla on riittänyt selkään taputtelijoita. Sto-
matkapuhelinyhtiön tiedeyksikkö halusi kehittää omaa imagoa. Avuksi otettiin lontoolainen bränditoimisto Commercial Art, ja tutkijayksi-
HYVÄN OPASTEEN PROFIILI – CHECK-LIST
1. Näkyvyys
Näkyvätkö opasteet? Ovatko ne oikeassa paikassa oikeaan
aikaan? Erottuvatko ne taustastaan yöllä ja päivällä?
2. Luettavuus
Voidaanko opasteita lukea riittävän välimatkan päästä? Ot-
kölle lähdettiin kehittelemään brändi-ilmettä, joka tuo vahvasti esille
tutkijoiden luovaa henkeä – mutta on samalla uskollinen emo-Nokian
yritysidentiteetille.
Commercial Art suunnitteli opasteet ja ulkoasun, joka noudatti
Nokian yritysohjeistusta, mutta käytti uusia innovatiivisia materiaaleja
ja erikoista muotoa, joka toi esiin yksikön omaa luonnetta.
Stora Enson ja Nokian lisäksi Modulexin asiakkaisiin lukeutuvat
taako opasteen suunnittelu huomioon näkörajoitteisia mil-
mm. Microsoft, Coca-Cola, Volvo ja Cisco. Modulexin omat juuret yl-
lään tavalla?
tävät Lego-konserniin, joka päätti perustaa yrityksen vuonna 1963.
3. Ymmärrettävyys
Onko opasteen sisältämä informaatio helposti sisäistettävis-
Suomessa partnerina Brand Factory
sä? Voidaanko se jakaa helposti käsiteltäviin kokonaisuuk-
Suomessa Modulexin yhteistyökumppani on Brand Factory, jonka
siin? Auttaako lay-out käyttäjiä löytämään etsimänsä? Onko
skaala venyy yksittäisestä kyltistä kokonaisen kansainvälisen ilmeen-
käytetty kieli ja terminologia sopiva kohderyhmän kannalta?
muutosprojektin toteuttamiseen. Oman tuotannon sekä kansainväli-
4. Luotettavuus
sen yhteistyöverkoston avulla Brand Factory hallitsee projektin alusta
Vaikuttaako opaste luotettavalta? Onko tyyli ja viimeistelyn
loppuun saakka: prosessiin kuuluu alkuselvitys, suunnittelu, rakentami-
taso yhtä hyvää kuin ympäröivä arkkitehtuuri? Uskaltavatko
nen, tuotanto, asennus ja kunnossapito.
käyttäjät luottaa opasteeseen?
Brand Factoryn kylttivalikoima käsittää mm. LED-kyltit, neonkyltit,
valolaatikot, valaisemattomat kyltit, pylonit ja opastetornit, pistekirjoi-
Lähde: Modulex
tuskyltit, muovikyltit, metallikyltit ja sähköiset mainostaulut, sisäopasteet ja tekstikyltit.
2 / 12
prointerior 35