nistavia lyhytaikaisia tapahtumia, jotka tuovat julkiseen tilaan yllätyk-
tarhat ja kaupunkiviljely voisivat olla tulevaisuuden eettistä elämyksel-
sellisyyttä – kuten vaikkapa pop-up-liikkeitä ja guerrilla-meininkiä.
lisyyttä.
‘Communities Dominate Brands’ -ajattelu kääntää katseen sekä
Elämyksellisyyden koko kirjo
brändien vahvistamiseen että brändejä luoviin ryhmiin. Se tarkoittaa,
Rantanen visioi, että kauppakeskuksissa voisi olla myös nykyistä
että kaikille ei pidä tarjota samaa kaikkialla, vaan tulee pyrkiä erot-
enemmän vaihtuvia tiloja, moninaisempia julkisia ja yksityisiä palve-
tumaan ja erikoistumaan. Kauppakeskuksen tulee erikoistua räätälöi-
luja sekä laadukkaita ulkotiloja. Uusia mahdollisuuksia tarjoutuu kun
mällä palveluja, Rantanen huomauttaa.
esimerkiksi lähiruoka, tuottaja- ja kierrätystorit nostavat päätään. Puu12 prointerior 2 / 12
Samalla hän uskoo, että kauppakeskuksesta itsestään voi raken-