Demografia ohjaa muutosta
va kauppakeskusten suunnittelua ohjaava trendi: tilalta vaaditaan ly-
Myös tutkija Annuska Rantanen allekirjoittaa analyysin kohtaamispai-
hyempiä etäisyyksiä, rauhallisuutta, lepäilypaikkoja ja infopisteitä.
kasta ja urbaanista olohuoneesta. Esimerkiksi nuorille kauppakeskus
Ikääntyminen ei silti aina tarkoita esteellisyyttä, vaan kenties myös
on paikka, jossa ostaminen tapahtuu oleskelun ohessa − shoppailu
mahdollisuutta viettää enemmän aikaa kauppakeskuksissa. Myös hy-
on yksinkertaisesti luonteva tapa viettää aikaa kaupungilla. Rantasen
vinvointi- ja terveyspalvelujen tarve kasvaa ja odotettavissa on, että
mukaan kauppakeskus voisikin olla eräänlainen Victor Gruenin alku-
niitä tullaan integroimaan yhä enemmän kauppakeskusten yhteyteen.
peräisen konseptin jälkimoderni versio, joka olisi kaupunkilaisten olo-
Rantasen mukaan selkeys ja tuttuus ovat nykyisten kauppakeskus-
huone, mutta myös työ-, kulttuuri- ja harrastetila, jossa työn ja vapaa-
ten markkinointivaltti, mutta samalla myös niiden heikkous. Samankal-
ajan rajat hälvenevät.
taisuus ja yllätyksettömyys syntyvät liikeketjujen vahvasta asemasta ja
Rantanen kuitenkin muistuttaa, että kauppakeskukset eivät rakennu yksinomaan nuorison ehdoilla. Kuluttajien ikääntyminen on vah-
tilasuunnittelun riskien välttämisestä. Tutkija näkisi mielellään kauppakeskuksissa nykyistä enemmän spontaaneja, ruohonjuuritasosta pon-
prointerior 11
KUVAT: PIKVAL OY
2 / 12