Progressive Digital Srbija septembar 2015. | Page 10
Intervju
Trajna veza između brendova i potrošača
Osim emotivnosti, širok domet je veoma bitan - efektivne kampanje moraju da se obraćaju velikom broju ljudi, ideal je dostići što veći broj ljudi u datoj kategoriji. To je suprotno u odnosu na ono što smo do
sada mislili o targetiranju.
Radite u agenciji koja je veoma uspešna na međunarodnim
festivalima za oglašavanje. Između ostalog, bila je proglašena za agenciju godine na prošlogodišnjem festivalu Cannes
Lions, osvojila je četiri Grand Prix nagrade, među kojima su
i one za reklame ‘Sorry I spent it on myself’ i ‘Monty’s Christmas’. Zašto su ove novogodišnje kampanje bile tako uspešne?
Ključ stvaranja dugoročne vrednosti brenda je emocija. Razlog što
ljudi traže i spremni su da plate više za jake brendove je zato što
imaju snažnu emotivnu povezanost sa njima. Na primer, u slučaju Applea, ta emotivna vrednost dolazi od fantastičnog dizajna
proizvoda.
Mislim da često grešimo u razmišljanju da oglašavanje ljudima
treba da pruži informacije o proizvodu. Uloga oglašavanja je ostvarivanje emotivne veze sa potrošačima.
Obe kampanje imaju taj momenat. Definitivno postoji nešto
posebno u novogodišnjim kampanjama, barem u Velikoj Britaniji.
Ljudi očekuju emotivne reklame, pa je kod nas ovaj vid oglašavanja postao vrsta kulturnog događaja, pretpostavljam da su novogodišnje reklame naš ekvivalent finalu američkog fudbala.
10
Koautor ste dve uticajne
knjige, ‘Kratkoročni i dugoročni uticaj oglašavanja’ i
‘Marketing u eri odgovornosti’, u kojima sa Piterom Fildom analizirate hiljade marketinških kampanja kako
biste otkrili uticaj oglašavanja. Šta sve te kampanje
imanju zajedničko?
Osim emotivnosti, širok domet je veoma bitan - efektivne kampanje moraju da se
obraćaju velikom broju ljudi,
ideal je dostići što veći broj
ljudi u datoj kategoriji. To je
suprotno u odnosu na ono
što smo do sada mislili o targetiranju, čini se da je važnije
Les Binet, šef efektivnosti,
adam&eve DDB
www.progressivemagazin.rs