Progressive Digital Srbija septembar 2015. | Page 10

Intervju Trajna veza između brendova i potrošača Osim emotivnosti, širok domet je veoma bitan - efektivne kampanje moraju da se obraćaju velikom broju ljudi, ideal je dostići što veći broj ljudi u datoj kategoriji. To je suprotno u odnosu na ono što smo do sada mislili o targetiranju. Radite u agenciji koja je veoma uspešna na međunarodnim festivalima za oglašavanje. Između ostalog, bila je proglašena za agenciju godine na prošlogodišnjem festivalu Cannes Lions, osvojila je četiri Grand Prix nagrade, među kojima su i one za reklame ‘Sorry I spent it on myself’ i ‘Monty’s Christmas’. Zašto su ove novogodišnje kampanje bile tako uspešne? Ključ stvaranja dugoročne vrednosti brenda je emocija. Razlog što ljudi traže i spremni su da plate više za jake brendove je zato što imaju snažnu emotivnu povezanost sa njima. Na primer, u slučaju Applea, ta emotivna vrednost dolazi od fantastičnog dizajna proizvoda. Mislim da često grešimo u razmišljanju da oglašavanje ljudima treba da pruži informacije o proizvodu. Uloga oglašavanja je ostvarivanje emotivne veze sa potrošačima. Obe kampanje imaju taj momenat. Definitivno postoji nešto posebno u novogodišnjim kampanjama, barem u Velikoj Britaniji. Ljudi očekuju emotivne reklame, pa je kod nas ovaj vid oglašavanja postao vrsta kulturnog događaja, pretpostavljam da su novogodišnje reklame naš ekvivalent finalu američkog fudbala. 10 Koautor ste dve uticajne knjige, ‘Kratkoročni i dugoročni uticaj oglašavanja’ i ‘Marketing u eri odgovornosti’, u kojima sa Piterom Fildom analizirate hiljade marketinških kampanja kako biste otkrili uticaj oglašavanja. Šta sve te kampanje imanju zajedničko? Osim emotivnosti, širok domet je veoma bitan - efektivne kampanje moraju da se obraćaju velikom broju ljudi, ideal je dostići što veći broj ljudi u datoj kategoriji. To je suprotno u odnosu na ono što smo do sada mislili o targetiranju, čini se da je važnije Les Binet, šef efektivnosti, adam&eve DDB www.progressivemagazin.rs