Progressive Digital Srbija oktobar 2017. | Page 16

Intervju
Ukoliko želimo nešto da pronađemo na internetu,
mi ‘izguglamo’. Glagol ‘izguglati’ je uobičajen. Kako
lingvisti prihvataju nove reči, da li su skeptični prema
njihovoj upotrebi ili žele dobrodošlicu evoluciji jezika? izovao ‘I’m loving it’, jednostavan izraz odobrenja koji je u roku od
nekoliko nedelja pronašao svoj put kako do tinejdžera tako i do
slenga starijih/odraslih.
Pitajte bilo kog leksikografa o evoluciji jezika i oni će pozdraviti
promenu - jezik mora da živi da bi preživeo. Nikada u istoriji en-
gleskog jezika nije postojalo savršeno ‘zlatno doba’ u kojem su se
pravila slepo pratila i samo najbolje reči bile sadržane u izrazu. U
stvari, strahovi od degradacije engleskog jezika postojali su od
samog početka - mnogi od naših najboljih pisaca, uključujući Šek-
spira i Kitsa, bili su oštro kritikovani zbog navodne zloupotrebe
engleskog jezika, dok danas postoji zabrinutost da slanje poruka
i tvitovanje urušava engleski jezik. Naravno, svi pravimo greške i
od vitalnog je značaja da nam je stalo do našeg jezika, ali on je
izuzetno svestran i verujem da je zdraviji nego ikad. Većina novih reči u marketingu rođena je na engle-
skom govornom području i njihov prevod na druge
jezike može biti veoma težak. Po vašem mišljenju, da
li bi marketing industrija (ili bilo koja druga) trebalo
da prevede ove reči na svoj jezik ili da se drži englesk-
og jezika (što je, naravno, jednostavnija opcija)?
Sačuvati lokalitet unutar globalnog brenda je, po meni, izuzetno
važno. Globalne poruke često mogu promašiti specifične potre-
be zemlje ili zajednice ili, pokušavajući da obuhvate svako tržište,
završe sa nejasnom porukom za potrošača. Štaviše, direktan
Brend ikone, kao što su Apple ili Nike, odlično barata-
ju rečima. Neki od njihovih slogana (‘Just do It’, ‘Think
Different’, ‘Impossible is Nothing’) uticali su ne samo
na advertajzing industriju, već i na celo društvo i njeg-
ovu kulturu. Šta je potrebno da bi se slogan povezao
sa potrošačem na takav način?
Mislim da dosta toga zavisi od načina razmišljanja ljudi u određenoj
eri. Slogan koji Apple koristi ‘Think Different’ savršen je spoj poziva
na promenu i kreativnosti. Uticali su na jezik na isti način na koji
su od svojih potrošača tražili da utiču na svoja uverenja i navike.
Adidas (‘Impossible is nothing’) je uradio sličnu stvar preokrenuvši
očekivano, jednostavo su nas naterali da zastanemo i zapitamo
se, upijajujći poruku brenda. Slično tome, McDonalds je popular-
16
www.progressivemagazin.rs