Progressive Digital Srbija oktobar 2017.

deterdženata za veš i sredstava za čišćenje domaćinstva, svežeg i živinskog mesa, ribe ili morskih plodova, dok se kupovina kafe/ čaja i slanih grickalica ne smanjuje usled povećanih cena (izvor: Shopper Trends 2017 - Navike potrošača). Kupovne misije - razlozi za posetu radnjama Mesečni izdaci za kupovinu sveže hrane se drastično smanjuju u odnosu na prošlu godinu Prosečna mesečna potrošnja na hranu, kućne potrepštine i higi- jenu iznosi 28.179 dinara (229 evra), što je 79 evra manje od ev- ropskog proseka. Prosečna mesečna potrošnja na svežu hranu iznosi 14.352 dinara, što u odnosu na prošlu godinu (16.995 dina- ra) predstavlja drastično smanjenje. Kada je reć o percepciji cena hrane, 69% ispitanika smatra da su cene rastuće, a 31% da su sta- bilne. Kupci na rast cena hrane najčešće reaguju tako što aktivno traže prozvode koji su na akciji (47%), kupuju samo neophodno i smanjuju kupovinu luksuznih proizvoda (40%) i generalno kupuju manje (30%). Takođe, rast cena više utiče na smanjenu kupovinu www.progressivemagazin.rs Gotovo trećina ispitanika (27%) posećuje radnje sa ciljem da dopuni svoje zalihe proizvodima za domaćinstvo između re- dovnih velikih kupovina. Međutim, ta kupovna misija je u padu u odnosu na prethodnu godinu, dok su kupovina zbog pripreman- ja hrane (18%) i redovna velika kupovina (12%) u porastu. Žene predstavljaju dominantne kupce za većinu kupovnih misija, osim kada se radi o svakodnevnoj nabavci koja nije u vezi sa pripr- emom hrane i kupovinom kao uživanjem, gde su muškarci više zastupljeni. Supermarketi su dominantno broj jedan destinacija za kupce, dok je frekvencija odlazaka u kupovinu u porastu skoro kod svih kanala prodaje. Svest o cenama raste tokom vremena Istraživanje pokazuje da kupci prate cene namirnica koje kupu- ju i da je broj kupaca koji misle da znaju cene svih proizvoda u porastu. Jedan od najučestalijih odgovora trgovaca i načina na koji pokušavaju da pridobiju nove i zadrže stare kupce su promocije proizvoda. S druge strane, dva dominantna bloka kupaca su oni koji kupuju na promocijama jedino ako im se zaista sviđa robna marka i oni koji retko menjaju radnje, ali ak- tivno traže promocije dok kupuju. Tek svaki deseti kupac menja radnju usled boljih promocija. n 13

Progressive Digital Srbija oktobar 2017. | Page 13