Makedonija je najveći ‘uvoznik’ globalnih brendova
Samo tri lokalna brenda su među top deset u Makedoniji, ali i samo dva regionalna (Argeta
i Vegeta). Globalni brendovi su zauzeli pet pozicija - Milka, Coca-Cola, Orbit, Nescafé i Pepsi.
Mineralna voda svuda među 10 najjačih
Sve zemlje, izuzev Bosne i Hercegovine, među deset najjačih brendova imaju lokalni
brend mineralne vode. Radenska je treća u Sloveniji, a u Hrvatskoj je, pored Jamnice,
tu i Jana (u kategoriji negazirane vode). Knjaz Miloš je u Srbiji na petom, a Pelisterka na
osmom mestu u Makedoniji. Na kategoriji vode se vidi da je homogenost tržišta bitna
za uspeh brenda lokalno. Tržište BiH je fragmentisano, pa brendovi mineralne vode ne
uspevaju da postignu veliku snagu brenda.
Od prvih 5 regionalnih brendova - 2 iz Hrvatske
Kada se na kraju, ali ne i najmanje važno, radi o regionalnoj listi, vidimo da je uspeh hrvatskih brendova na lokalnom tržištu (prve četiri pozicije u Hrvatskoj ‘drže’ hrvatski brendovi), zajedno sa uspehom na drugim tržištima doprineo da u prvih pet u regionu imamo
dva brenda iz ove zemlje - Vegetu i Cedevitu. Ipak, dva globalna brenda, Milka i Coca-Cola, ‘drže’ prve dve pozicije. U prvih pet je i Smoki, koji takođe ima ‘izvozni’ uspeh kada se
radi o njegovoj snazi brenda na drugim tržištima.
Srpski brendovi najjači u kategoriji slatkiša
Posmatrajući lokalna tržišta, može se zaključiti da su slovenački brendovi jaki u kategoriji
sokova, hrvatski u kategoriji vode, a srpski u kategoriji slatkiša - Smoki i Plazma su bolje
pozicionirani od Milke na lokalnom tržištu, a Jaffa i Smoki su jedini srpski brendovi koji
imaju izvozni uspeh. Za Srbiju je karakteristično i to da ne ‘uvozi’ regionalne brendove, pa
se na lokalnoj top 10 listi najjačih brendova nalaze isključivo domaći i globalni brendovi.
VALICON LISTA TOP 25 BRENDOVA U REGIONU
11