Progressive Digital Srbija decembar 2017.

Analiza Potezi konkurencije Ipak, investiranje u ‘dark stores’ mogućnosti nije bez konkurencije: velika četvorka trgovaca trenutno sprovodi ambiciozne programe ‘rezanja troškova’ i naizgled postavlja nekompatibilne ciljeve kada je reč o maržama u vreme najvećeg CPI-ja i PPI-ja koji smo videli u poslednjih deset godina i duže. Istovremeno, prehrambeni trgov- ci šire svoju on-line ponudu konstantno se trudeći da obezbede što bolju uslugu. Svi oni nude šeme uštede za isporuku, Sains- bury’s i Tesco obezbeđuju isporuku istog dana kada su namirnice naručene i, čak, isporuku u roku od dva sata od trenutka naručiva- nja u Londonu (oba trgovca imaju neke ‘dark store’ mogućnosti u ovom trenutku, ali one ne pokrivaju većinu on-line potreba), i svi razvijaju aplikacije nastojeći da osvoje tržišne udele u maloprodaji hrane koja ima velike mogućnosti za rast. Ulaganja u to su skupa, a stopa povraćaja kapitala je trenutno niska. Uz to, ako se trgovci prehranom odluče da prestanu da ograniča- vaju dostupnost on-line kanala sa više vremenskih slotova, boljom GlobalData 4.000 najvećih svetskih kompanija, uključujući preko 70% FTSE 100 i 60% Fortune 100 kompanija, koristi GlobalData podatke, ekspertske analize i inovativna rešenja, u jednoj platformi. GlobalDatina misija je da pomogne klijentima u dekodiranju budućnosti tako da ona pos- tane uspešnija za njih, u različitim industrijama, uključujući malo- prodaju, finansije, tehnologije, uslužne delatnosti i druge. 8 geografskom pokrivenošću isporuke tokom istog dana, kao i bo- ljom dostupnošću proizvoda, on-line će početi da raste brže nego sada. Ovo će smanjiti marže širom sektora kako on-line bude više doprinosio ukupnoj prodaji. Rezime Trenutna strateška razmišljanja su kratkoročna i ne menjaju suš- tinski metod realizacije kupovine. Ipak, nove ideje poput isporuke u roku od dva sata od momenta naručivanja predstavljaju način da se održi korak sa Amazonom i da se osvoje jeftiniji načini oglaša- vanja. Trgovci moraju da prestanu da se takmiče sa Amazonovim mogućnostima i počnu da definišu budućnost on-line trgovine prehrambenim namirnicama u skladu sa sopstvenim mogućnosti- ma i potrebama. Ovaj kanal će činiti 9,5% ukupnog prehrambenog tržišta maloprodaje do 2022. godine ili čak više. Da li prehrambe- ni trgovci žele da ispuste svoj deo kolača, prepuštajući ga onima koji se bolje nose sa izazovima veličine on-line potrošačke korpe i ostalim stvarima u vezi sa realizacijom on-line kupovine? Mi ne mislimo da je tako. n Molly Johnson-Jones, Senior Food&Grocery Analyst, GlobalData *Dark stores - veliki maloprodajni prostori koji podsećaju na konven- cionalne supermarkete ili na druge radnje, ali nisu otvoreni za javnost već služe tome da se u njima čuvaju artikli za potrebe realizacije on- line porudžbina. www.progressivemagazin.rs

Progressive Digital Srbija decembar 2017. | Page 8