Intervju
Rekli ste da ste pronašli ‘ Sveti gral ’ u medijima sa Blackwood Seven platformom koja uvodi veštačku inteligenciju u medijsko planiranje . Kako platforma funkcioniše i šta donosi medijskim agencijama ? Blackwood Seven je medijsko planiranje koje koristi veštačku inteligenciju i mašinsko učenje . Na osnovu podataka , transparentno i automatizovano . Sa našom platformom svaki klijent dobija sopstvenu ‘ medijsku formulu ’, koja obuhvata sve kanale - on-line ( Google pretraga , YouTube i Facebook ), ali i off-line kakvi su TV , radio , štampani mediji i OOH . Može se odrediti optimalni medijski miks za klijente , uključujući i tačnu prognozu očekivanih rezultata . I sve ovo u realnom vremenu . Ovo je potpuno nov način planiranja i optimizacije medijskih budžeta koji donosi stvarnu transparentnost u pogledu svih efekata - čak i hijerarhijskih efekata toga koliko jedan medijski kanal utiče na druge . Dubina podataka koje dobijamo je ono što zovemo ‘ Sveti gral ’.
Čini se da mnoge medijske agencije vode računa i o kreativnim reklamnim rešenjima za svoje klijente , a ne samo o najefikasnijoj upotrebi svojih medijskih budžeta … Kako vidite trenutnu ulogu medijske agencije u advertajzing industriji ? Međunarodnim medijskim tržištem već godinama vladaju agencije čiji su poslovni modeli suviše okrenuti sebi i svojim interesima . Došao je trenutak da se ta situacija promeni . Inovativne tehnološke kompanije , kao što je Blackwood Seven , već su ušle na medijsko tržište sa tehnološkim platformama zasnovanim na algoritmima . Novi proizvodi , kao što je naša AI plaforma , u poređenju sa tradicionalnim alatima za planiranje su znatno dinamičniji , fleksibilniji i fokusirani isključivo na prave potrebe oglašivača . Uloga medijskih agencija već se menja .
16
Veštačka inteligencija sve više postaje važan deo marketinške i medijske industrije . Kod nekih postoji strah da će zbog razvoja novih tehnologija izgubiti posao , dok drugi tu situaciju vide kao novu mogućnost za targetiranje i dosezanje potrošača . Kakav je vaš stav o AI u marketingu i medijima ? Da li je to budućnost industrije ? Vreme kada je medijsko planiranje bilo zasnovano na nejasnim Excel tabelama definitivno je iza nas . Medijsko planiranje 2.0 se obavlja putem mašinskog učenja i automatizacije , tako da oglašivači mogu da dobiju potpunu transparentnost efekata svojih budžeta . Digitalizovani procesi pružaju nam mogućnost samostalnog učenja i dostavljanja detaljnijih rezultata . Možemo reći da upotrebom AI marketing više ne ostavlja prostor za nedoumice . Ipak , uvek će postojati pametni stratezi i kreativci koji žele da proizvedu nešto novo . AI im ne može pomoći u tome , ali ono u čemu definitivno može je optimizacija kanala , tajming i targetiranje .
On-line giganti , kao što su Google / YouTube i Facebook , duboko su uticali na medijsku industriju . Više ne možemo da odredimo izvor vesti , jednostavno se pojave na društvenim mrežama . Da li su ove društvene platforme pretnja ili prilika za tradicionalne medije ? I jedno i drugo . Pretnja su jer kanali društvenih medija imaju ogroman domet i njima se može manipulisati . U kombinaciji sa preciznim targetiranjem postaju moćan instrument . To može preusmeriti pažnju od tradicionalnih medija . S druge strane , što više ima neproverenih informacija , postaje sve interesantnije i privlačnije pronaći izvor u pouzdanim novinarskim člancima . Tradicionalni mediji koji uspeju da pridobiju poverenje čitalaca i razumeju
www . progressivemagazin . rs