Progressive Digital Srbija decembar 2017. | Page 15
Imate više od 20 godina iskustva u medijskoj industri-
ji. Koji period biste opisali kao najizazovniji za medije
i zašto?
Pre 20 godina za prosečan medijski plan neophodno je bilo doneti
50 odluka. Danas je to više od 5.000 odluka. Više nije moguće raditi
bez upotrebe veštačke inteligencije. Zato je današnje vreme naji-
zazovnije za rad sa medijima. Upravo to je razlog zašto medijska
agencija budućnosti neće biti onakva kakva je danas. Biće mnogo
više vođena podacima i tehnološki orijentisana.
Poslednja kompanija u kojoj ste radili, Booming, bila
je jedan od inovatora u uvođenju klasičnih medija u
marketing performansi. Zašto je marketing performan-
si važan za tradicionalne medije?
Marketing performansi podrazumeva marketinški rezultat, koji nije
zasnovan na medijskom KPI-ju, već na stvarnim rezultatima, kao
što su povećanje prodaje ili novi klijenti. Metode zasnovane na po-
dacima već su dobro poznate u svetu performansi, međutim, u
celokupnoj medijskoj industriji koja je i dalje veoma off-line orijen-
www.progressivemagazin.rs
tisana, ljudi i dalje rade sa medijskim KPI-jem, kao što je reach i GRP.
Tradicionalni mediji bi trebalo da mere efekte različitim metoda-
ma, ali i uzmu u obzir srednjoročne i dugoročne efekte koje brend
želi da ostvari. To je izostavljeno u marketingu performansi. To je
kombinacija oba: razumevanja i fokusiranja na prodaju uz svesnost
i brendiranje. I to je ono što moderna rešenja mogu da pruže.
Po čemu se kompanija Blackwood Seven, kojoj ste pro-
dali Booming, razlikuje od drugih medijskh agencija? U
jednom od intervjua rekli ste da uz pomoć tehnologije
želite da zamenite klasične medijske agencije.
Upravo tako. Blackwood Seven prati potpuno drugačiji poslovni
model u odnosu na druge medijske agencije. Mi smo tehnološka
kompanija sa pristupom koji nudi efikasan konsalting i efektivno
planiranje sa 100% transparentnosti u kupovini. Naše glavno ‘oruž-
je’ je naša SaaS platforma, koja nam omogućava da stvorimo kom-
plementarni proizvod za sve medijske kanale. Naši algoritmi sim-
uliraju optimalni medijski miks, koji našim klijentima pruža osnovu
za KPI-optimizovano medijsko planiranje.
15