Progressive Digital Srbija decembar 2017. | Page 12

Aktuelno
Čak i medijske agencije treba da koriste
veštačku inteligenciju
“Medijska agencija budućnosti neće biti ni nalik agencijama ka-
kve danas znamo”, istakao je Andreas Schwabe, generalni direktor
kompanije Blackwood Seven iz Nemačke, jedne od najnapred-
nijih medijskih agencija u Evropi koja je uvela mašinsko učenje i
veštačku inteligenciju u medijsko planiranje. On je siguran da će
rad medijskih agencija morati da bude usmereniji na podatke o
ciljnim grupama i razvoju novih tehnologija. Veštačka inteligenci-
ja posebno će doprineti optimizaciji miksa medijskih kanala, vre-
menskog okvira i targetiranja.
Influenser marketing, koji se sve više koristi u svetu i kod
nas, takođe postaje automatizovan. Justin Rezvani, osnivač i
direktor američke agencije za influenser marketing theAm-
plify, govorio je o tome kako novi svet kreiranja autentičnih
sadržaja isključuje posrednike - agencije, produkcijske kuće
i medije. On je predstavio tehnologije koje omogućavaju
brendovima da lakše komuniciraju sa autorima sadržaja i
razvijaju odnose sa svojim ciljnim grupama. Ljudski faktor
je, kako Rezvani tvrdi, i dalje veoma važan, posebno kada je
u pitanju unapređenje sadržaja, identifikovanje trendova i
kreativno razmišljanje.
Reči treba shvatiti ozbiljno
Reči koje koristimo u komunikaciji su veoma važne, poručila je Su-
sie Dent, TV prezenter i leksikograf iz Velike Britanije. Jezik je moć,
kaže ona, i ističe da u marketingu treba koristiti pozitivne reči, jer
će ljudi upamtiti emociju koje su te reči u njima izazvale, pa će
se oglašivači lakše povezati sa njima. “Ne bojte se da eksperimen-
12
Susie Dent