Progressive Digital Srbija decembar 2017. | Page 11

života svojih potrošača i kreiraju dublje, trajnije i iskrenije odnose
sa njima”, istakao je Jamie.
Dave Birss
Kako je digitalizacija unapredila
out-of-home advertajzing
Ben Maher, direktor prodaje u JCDecauxu Velika Britanija, objasnio
je da digitalizacija pozitivno utiče na out-of-home advertajzing
- kako po pitanju efikasnosti u prenošenju marketinških poruka,
tako i po pitanju samog uticaja advertajzing kampanja, posebno
kada govorimo o mobilnim tehnologijama. “Digitalizacija je otvo-
rila nove mogućnosti razmene poruka kroz OOH, ali i unapredila
brzinu, fleksibilnost i sposobnost prenošenja poruke do krajnjeg
potrošača”, kazao je Maher.
Svet zasnovan na podacima
“Jaz između ljudi i mašina postaje sve manji”, poručila je Sneha
Nagesh, direktorka za globalnu pretragu podataka u kompani-
ji PHD Global Business, Velika Britanija. Trenutno se nalazimo u
periodu koji će okvirno trajati do 2025. godine, kada će uvođenje
mašinskog učenja doneti drastična poboljšanja u prikupljanju in-
formacija - od naprednih operativnih sistema i semantičkih web
stranica do virtuelnih asistenata. “Za marketare, to znači kreiranje
strategije podataka i ulaganje u menadžment znanja. Biće još više
stručnjaka u oblasti marketinga, analitičara podataka i kognitivnih
konsultanata”, istakla je ona.
Plagijatori i kreiranje novih ideja
Na SEMPL bini pojavio se i maskirani kreativac iz Francuske, Joe
La Pompe, čija je misija otkrivanje plagijata u advertajzingu. Do
www.progressivemagazin.rs
kreiranja sličnih ideja u advertajzing agencijama najčešće dolazi
zbog prostog ljudskog faktora. U prirodi nam je da varamo i traži-
mo brza rešenja, a dodatni uticaj na to imaju ljudska amnezija i
nedostatak vremena. “Nemojte slepo pratiti trendove, prestanite
da poričete da nikada niste videli sličnu ideju i pronađite vremena
da razvijete originalna kreativna rešenja”, savetovao je La Pompe.
Dave Birss, koji je godinama radio kao kreativni direktor u vodećim
advertajzing agencijama, govorio je o kreativnosti i razbio neko-
liko mitova o tome kako se dolazi do ideja. Na primer, brainstorm-
ing definitivno nije dobro okruženje, jer je smišljanje ideja proces
koji traje. Kreativnost nije jedna, već skup različitih veština, među
kojima su sposobnost povezivanja, prikupljanja, integracije, orga-
nizovanja, evaluacije i razumevanja.
11