Analiza
ove zdrave žitarice sa luksuznim ukusima kao što je crna čokolada
i različite kombinacije voća. Ovo je reklamirano kao hranljiv izbor
za mlade ljude kojima je bitno da se osećaju i izgledaju zdravo. Pakovanje od 200ml i otvarač koji se može ponovo zatvoriti učinili su
ga odgovarajućim za konzumiranje u različitim prilikama. Naredna
faza je bila da se ide dalje od zdravih napitaka sa teksturom prema
tržištu proizvoda koji zamenjuju obroke sa asortimanom proizvoda sa kinoom, bogatom vlaknima i semenom lana koji sadrže
veće zrnevlje, ponovo bogato proteinima, sa boljim doživljajem
užine. Zdravstvene i ‘wellness’ koristi za prošireni raspon odrasle
populacije, naglašene su i na ambalaži i u reklamnim materijalima.
Asortiman je izrazito prisutan na internetu.
Ovde imamo slučaj da se aromatizovano mleko menja i pozicionira kao zdrav/blag napitak i zamena za doručak namenjena profitabilnom sektoru mlađe populacije. U skladu je sa trendovima:
užitak, mleko 2.0 i dizajnirani mlečni proizvodi.
MARKETING I KOMUNIKACIJE
MORAJU DA SE MENJAJU
Inovativni novi proizvodi samo su deo priče. Marketing i komunikacije takođe moraju da se menjaju kako bi privukli pažnju i zainteresovali modernog potrošača. Važno je uspostaviti ravnotežu
između činjenica i emocija. Održati tok pozitivnih poruka i održati u životu naučna saznanja, a da se istovremeno dopre do srca
potrošača. Odnosi sa onima koji imaju uticaj su ključ. Takođe i izbor medija i ton, posebno kada se obraća mlađoj generaciji. Usklađivanje i kolektivna komunikacija danas su važniji nego ikada.
10
ZDRAVST