Domaći vs. globalni brendovi/Valicon analiza
Različite preferencije u različitim kategorijama
Neke od prednosti globalnih brendova su jedinstveni brend identitet, dosledan ‘storytelling’ i, često, veći
marketinški budžeti, dok domaći na svojoj strani, između ostalog, imaju tradiciju, kolektivni identitet
nacije i domaće poreklo sirovina.
P
odaci iz mnogih velikih istraživanja pokazuju izraženiju preferenciju
kupaca prema globalnim brendovima. Na domaćem tržištu, ova
preferencija je takođe izražena u određenim kategorijama, dok,
opet, u neki drugim, domaći brendovi dominiraju.
You can’t sell anything, if you can’t tell anything
Iako smo se toga nebrojeno mnogo puta dotakli, najveća prednost
globalnih brendova leži u jedinstvenom brend identitetu, vizuelnom
identitetu i naravno doslednom ‘storytellingu’. Uzmimo, najbolji ali ujed-
no i najilustrativniji primer Coca-Cole, koja uprkos padu kategorije ga-
ziranih pića i trendovima zdravlja/izbegavanja šećera, suvereno zauzima
poziciju tržišnog lidera već godinama. U čemu leži tajna njenog uspe-
ha? Odgovor je zapravo sasvim jednostavan i sastoji se u konzistentnom
pričanju jedne iste emocionalne priče. Ukoliko bismo pitali potrošače
većini njih bi prva asocijacija na ovaj brend bila Deda Mraz i njihove
božićne reklame. Međutim iako je dosledna, Coca-Cola ne ostaje zaro-
bljena svojom esencijom već je adaptira i ‘customizuje’ na različite načine,
čineći je relevantnom u različitim delovima sveta i u različitom vremenu.
8
O Valiconu
Valicon je agencija za tržišno savetovanje i istraživanje
koja posluje na području regiona jugoistočne Evrope, sa
posebnim fokusom na zemlje bivše Jugoslavije. Valicon je
specijalizovan za mala tržišta, prilagođena rešenja, savre-
menu metodologiju i blisku saradnju sa klijentom.
Prati najveće regionalne igrače iz raznih industrija, sk-
upljajući tako ekstenzivne uvide u regiji. Znanja i spret-
nosti zaposlenih sežu u discipline kao što su upravljanje
brendovima, konsalting, inovacije, mediji, prognoziranje
trendova, internetske (mrežne) strategije i data mining.
Valicon svojim klijentima već danas nudi usluge na celok-
upnom području bivše Jugoslavije, preko odabranih part-
nera, ali takođe i u drugim državama Evrope.
www.progressivemagazin.rs