Progressive Digital Srbija april 2018. - Page 8

Domaći vs. globalni brendovi/Valicon analiza Različite preferencije u različitim kategorijama Neke od prednosti globalnih brendova su jedinstveni brend identitet, dosledan ‘storytelling’ i, često, veći marketinški budžeti, dok domaći na svojoj strani, između ostalog, imaju tradiciju, kolektivni identitet nacije i domaće poreklo sirovina. P odaci iz mnogih velikih istraživanja pokazuju izraženiju preferenciju kupaca prema globalnim brendovima. Na domaćem tržištu, ova preferencija je takođe izražena u određenim kategorijama, dok, opet, u neki drugim, domaći brendovi dominiraju. You can’t sell anything, if you can’t tell anything Iako smo se toga nebrojeno mnogo puta dotakli, najveća prednost globalnih brendova leži u jedinstvenom brend identitetu, vizuelnom identitetu i naravno doslednom ‘storytellingu’. Uzmimo, najbolji ali ujed- no i najilustrativniji primer Coca-Cole, koja uprkos padu kategorije ga- ziranih pića i trendovima zdravlja/izbegavanja šećera, suvereno zauzima poziciju tržišnog lidera već godinama. U čemu leži tajna njenog uspe- ha? Odgovor je zapravo sasvim jednostavan i sastoji se u konzistentnom pričanju jedne iste emocionalne priče. Ukoliko bismo pitali potrošače većini njih bi prva asocijacija na ovaj brend bila Deda Mraz i njihove božićne reklame. Međutim iako je dosledna, Coca-Cola ne ostaje zaro- bljena svojom esencijom već je adaptira i ‘customizuje’ na različite načine, čineći je relevantnom u različitim delovima sveta i u različitom vremenu. 8 O Valiconu Valicon je agencija za tržišno savetovanje i istraživanje koja posluje na području regiona jugoistočne Evrope, sa posebnim fokusom na zemlje bivše Jugoslavije. Valicon je specijalizovan za mala tržišta, prilagođena rešenja, savre- menu metodologiju i blisku saradnju sa klijentom. Prati najveće regionalne igrače iz raznih industrija, sk- upljajući tako ekstenzivne uvide u regiji. Znanja i spret- nosti zaposlenih sežu u discipline kao što su upravljanje brendovima, konsalting, inovacije, mediji, prognoziranje trendova, internetske (mrežne) strategije i data mining. Valicon svojim klijentima već danas nudi usluge na celok- upnom području bivše Jugoslavije, preko odabranih part- nera, ali takođe i u drugim državama Evrope. www.progressivemagazin.rs