S Sektör
NeDIr Bu FMCG?
Ceylin Özbek
[email protected]
F
Hızlı tüketim sektöründen bahsediyoruz; hayat çok hızlı ilerliyor, teknolojiyi ve
yenilikleri yakından takip etmek çok önemli!
MCG (Fast-Moving Consumer
Goods); hızlı tüketim malla-
rı veya paketlenmiş tüketici
ürünleri, hızlı satılan, değiştiri-
len ya da bir yıl içinde kolayca
tüketilen, kullanımı genellikle
gün, ay ya da yıl bazında sınır-
landırılan düşük maliyetli ürünlerdir. Bu
sektör tüketicinin raflarda gördüğü hızlı
tüketilen her şeyi kapsar. Peki bunlar ne-
lerdir? Alkolsüz içecekler, banyo malze-
meleri ve market ürünlerini FMCG ürün-
lerinin içinde saymamız mümkün. Fakat
uçak, araba, ev gibi maliyeti yüksek olan-
ları FMCG’nin içinde sayamayız.
8
Gelişmiş ve gelişmekte olan ülkelerin ne-
redeyse hepsi, hızlı hareket eden tüketim
ürünlerini (FMCC) her geçen gün daha
fazla kullanmaktadır. Bunlar, üretim stan-
dında, bakkalda, süpermarkette ve depo
çıkışında yaptığımız küçük ölçekli tüke-
tici alımlarıdır. Hızlı tüketim malları kısa
raf ömrüne sahiptir, bu nedenle bireysel
FMGG satışlarındaki kâr marjı düşük ol-
makla birlikte, satış hacmi de bunu karşı-
lamaktadır. 3,99 liralık portakal suyunun
pazarı, 399 liralık meyve sıkma makina-
sının pazarından çok daha büyüktür. Ya-
tırım olarak, FMCG hisse senetleri genel
olarak düşük büyüme oranına sahiptir.
P&G
Ancak tahmin edilebilir marjlar, istikrarlı
getiriler ve düzenli temettüler ile güvenli
bahislerdir.
zarın öncü şirketlerini saymak gerekirse
şunları söylemek mümkün:
P&G, Nestle S.A, Unilever, Anheuser-
Busch InBev, PepsiCo, Coca-Cola, Philip
Morris International, Mondelez İnterna-
tional, L’Oréal Group, JBS S.A, General
Mills, H.J. Heinz, Colgate&Palmolive,
Carlsberg, Barilla Group…vb.
Hızlı Tüketimin Öncülerini Ne Kadar
Tanıyoruz?
Tüm tüketici harcamalarının yarısından
fazlasını hızlı tüketim ürünleri oluştur-
maktadır. Bugün herhangi bir süpermar-
kete gittiğimiz zaman, aynı ürün için yüz-
lerce markayı bir arada görüyoruz. Fakat
market raflarında gördüğümüz o yüzlerce
markanın hangi şirketlere ait olduğunu
çoğumuz bilmiyoruz. Hızlı tüketim pa-
UNİLEVER
L’ORÉAL GROUP
Şimdi de kafanızda ‘Hangi marka hangi
şirkete ait?’ sorusu olabilir. Bu pazardaki
en bilindik şirketler üzerinden göstermek
gerekirse şöyle gösterebiliriz:
PEPSİ-CO
COCA-COLA
Pantene, Blendax Dove, Elidor, Clear L’Oréal Par