8 КОНКУРСЫ
— What trends are you seeing in packaging design today ?
— Trends are constantly changing in this fast-moving consumer world . We learn a lot from our own clients ; brand owners marketing teams are very well informed of their market and consumer ’ s needs . Since our design team works with brand owner globally , we are aware of global trends as well as local ones . Trends such as convenience , sustainability and connectivity associated with simpler message and bold / flat graphics are undeniably the most popular … Packaging graphics are becoming like our phone apps , meaning to be clean , informative and instantly recognizable . The consumer experience is also a must in today ’ s market . Consumers are looking for brands and packaging that engage them , entertain and most of all connect them with a good story telling . The next growing trend right now is definitely e-commerce packaging . There is a lot to do , and we are very active helping brands to differentiate with their online packaging .
— What would the optimal future packaging be like ?
— In an ideal world , where product can be locally sourced and locally distributed , there would be less packaging footprint on all . Until then , I see the future with the use of just two substrates : wood fiber for strength and starch / sugar based biopolymers for flexibility and shelf life .
— What do customers expect from packaging ( functionality , user experience )?
— Customers expect packaging / brand to be honest and not over promise just for the sake of increasing their sale . At the same time , consumers are delighted when their expectations and interactions are exceeded with good functionality and user experience . Look at plastic blister packaging these days … the
— Какой будет оптимальная упаковка будущего ?
— В идеальном мире , где продукт будет локально производиться и потребляться , углеродный след упаковки должен сни зить ся . По ка же я ви жу бу ду щее с ис поль зо ва ни ем двух ви дов ма те ри а ла : дре вес ных во ло кон для при да ния жест ко сти и био по ли ме ров на ос но ве крах ма ла / са ха ра для гиб ко сти и уве ли че ния сро ка хра не ния на хо дя ще го ся внутри продукта .
— Что клиенты ожидают от упаковки ( функциональность , пользовательский опыт )?
— Кли ен ты ожи да ют , что упа ков ка / то вар в упа ков ке не сет прав ди вую ин фор ма цию , а не обе ща ет боль ше го ра ди уве ли че ния про даж . В то же вре мя по тре би те ли це - нят , ко гда упа ков ка / про дукт пре вос хо дит их ожи да ния — по функ ци о наль но сти и по тре би тель ско му опы ту . По смот - ри те се го дня на пла сти ко вую бли стер ную упа ков ку — та - кую жест кую , что ее при хо дит ся раз ре зать нож ни ца ми . Ино гда мож но да же по ра нить ся , от кры вая ее … Функ ци о - наль ность на чи на ет ся имен но здесь : упа ков ка долж на от - кры вать ся без при ме не ния до пол ни тель ных ин стру мен тов . Ис сле до ва ния по ка зы ва ют , что ко роб ка / упа ков ка с руч - кой увеличивает продажи на 30 %. Подводя итог , скажу , что функ ци о наль ность упа ков ки ча сто свя за на с ком фор том : лег ко при не сти , лег ко от крыть , лег ко ис поль зо вать , лег ко за крыть .
— Какой дизайн имеет потенциал на рынке ?
— Наша команда помогает брендам развивать те рынки , на ко то рые они на це ле ны , раз ра ба ты вая кре а тив ный ди зайн упа ков ки , вос про из во дя и во пло щая в жизнь про - ек ты , свя зан ные с це ля ми и стра те ги я ми упа ков ки . Вла - дель цы брен дов и из го то ви те ли упа ков ки на хо дят ся в по -
№ 1 / 41 / 2018