COMPETITIONS
ный, в ко то ром крыш ка — это про дол же ние и часть са мо го
ста кан чи ка. Те перь эта кон струк ция из вест на как «Лид лок»
(Lidloc). Стра те гия «Сде лать луч ше, ис поль зуя мень ше раз -
лич ных ви дов ма те ри а лов и клея» на толк ну ла нас на раз -
ра бот ку упа ков ки SkinCare. Од на из ее осо бен но стей —
лег кое уда ле ние пла сти ко во го окош ка. По че му это важ но?
По то му что су ще ствен но упро ща ет даль ней шую ути ли за -
цию упа ков ки в кон це ее жиз нен но го цик ла.
Как ди зай не ра и раз ра бот чи ка идея Better with Less вдох -
нов ля ет ме ня ис кать кре а тив ные и эко ло ги че ски эф фек тив -
ные ре ше ния, ми ни ма ли стич ные по раз ме ру, ко ли че ству
и на бо ру ма те ри а лов. Как по тре би те ля ме ня при вле ка ет
вы со кое ка че ство и мень шее ко ли че ство.
— Как вы счи та е те, по че му ос но вой ра ци о -
наль ной ин но ва ци он ной упа ков ки долж ны
стать воз об нов ля е мые ма те ри а лы, та кие как
пер вич ное во лок но?
with simpler message and bold/flat graphics… consumer
experience and e-commerce — the new trends in packaging
and packaging material.
— What does Better with Less mean to you?
— “Better with Less” has been the philosophy of our
Packaging Services since its creation four years ago, in order
to pursue our company sustainable values and respect for the
environment. “Better with less glue” was our determination
when we designed glue-less packaging structures for
Victorinox knife and T2 mini fruit tea. “Better with less plastic”
conviction turned a traditional paper cup design to our
innovative integrated paper lid cup that we now all know as
Lidloc. “Better with less mixed glued material” enabled us to
design our SkinCare box with removable PET window in order
to facilitate the recycling of mixed substrate.
As a designer, “Better with Less” inspires me to push for the
most creative sustainable, effective solutions with the minimal
size, quantity and mix of materials. As a consumer, I prefer to
buy BETTER quality resulting in LESS consumption.
— Why should we innovate packaging from
renewable materials, like fresh fiber?
— It is a fact that the earth’s resources are increasingly
diminishing. We must strive to use renewable material over
resources that will vanish in a matter of time. The example of
sustainably managed fresh forest fiber will guarantee unlimited
resources for many applications such as packaging — What
kind of solutions would you like to see during this competition?
What makes for good, innovative packaging?
I would like to see a fresh approach to all design
categories, including conceptual thinking with new packaging
processes. I would like our candidates to explore the
possibilities that emerge when they abandon rules to create
new conventions.
№ 1/41/2018
— Ре сур сы зем ли стре ми тель но ис то ща ют ся — это не -
оспо ри мый факт. Мы вы нуж де ны стре мить ся ис поль зо вать
воз об нов ля е мые ре сур сы вме сто тех, ко то рые ис чез нут с те -
че ни ем вре ме ни. При мер про из вод ства во лок на на ос но -
ве устой чи во управ ля е мых ле сов га ран ти ру ет не ис то щи -
мость это го ре сур са, при ме ня е мо го во мно гих от рас лях
про мыш лен но сти, в том чис ле и в упа ков ке.
— Ка кие ре ше ния вы бы хо те ли ви деть в хо де
кон кур са? Что де ла ет упа ков ку пра виль ной,
ин но ва ци он ной?
— Я бы пред по чел уви деть све жий взгляд на все ка те го -
рии ди зай на, кон цеп ту аль ное мыш ле ние и об нов ле ние на
всех сту пе нях упа ко воч но го про цес са. Хо тел бы, что бы на -
ши кан ди да ты ис сле до ва ли воз мож но сти, осво бо ди лись от
об ще при ня тых норм, пра вил и огра ни че ний.
— Ка кие тен ден ции вы ви ди те в со вре мен ном
упа ко воч ном ди зай не?
— Тен ден ции по сто ян но ме ня ют ся в на шем ди на мич ном
ми ре. Мы мно гое узна ем от на ших кли ен тов; мар ке то ло ги
вла дель цев брен дов очень хо ро шо зна ют ры нок и по треб -
но сти сво их кли ен тов. На ша ко ман да ди зай не ров ра бо та -
ет с вла дель ца ми брен дов на гло баль ном уров не, по это му
мы в кур се ми ро вых и ло каль ных тен ден ций. Та кие тен ден -
ции, как ком форт, устой чи вое раз ви тие и ком му ни ка тив -
ность, ко то рые до но сят ся до по тре би те ля про сты ми сло ва -
ми и чет кой гра фи кой, без услов но, са мые по пу ляр ные… Гра -
фи ка упа ков ки ста но вит ся по хо жа на мо биль ные при ло же -
ния: чет кая, ин фор ма тив ная и мгно вен но рас по зна ва е мая.
По тре би тель ский опыт — од но из важ ных тре бо ва ний се го -
дняш не го рын ка. По тре би те ли ищут брен ды и упа ков ку, при -
вле ка ю щие их вни ма ние, рас ска зы ва ю щие ин те рес ные фак -
ты и, са мое глав ное, со зда ю щие сре ду об ще ния. Еще од на
раз ви ва ю ща я ся тен ден ция — это, ко неч но, упа ков ка для ин -
тер нет-тор гов ли, и здесь есть про стор для твор че ства, а мы
ак тив но по мо га ем брен дам в этом на прав ле нии.