12 КОНКУРСЫ
look at these past few years , the growing trend for organic and healthy food influenced the packaging to be more organic and natural too , favoring natural material such as paperboard . Consumer commitment towards sustainable packaging has increased , and in fact , most consumers prefer more environmentally sustainable options for paperboard and packaging . Many brands are making the shift to more sustainable packaging to meet consumers ’ expectations , influence consumer purchasing decisions and build brand loyalty . If you take a look at the tea packaging we designed
— Есть ли какие-то обстоятельства , которые заставят вас пожертвовать экологичным решением в угоду дизайну ?
— Я убеж ден , что ни ко гда нель зя при но сить в жерт ву эко ло гич ность . Ко гда мы го во рим об упа ко воч ном ди зай - не , на ша ин те гри ро ван ная ди зайн-сту дия сле ду ет этой же фи ло со фии . Упа ков ка — важ ная со став ля ю щая брен - да , она за щи ща ет и про дви га ет про дукт . Од на ко упа ков - ка со зда ет от хо ды , да же ес ли ее мож но ути ли зи ро вать . На ша роль как ди зай не ров — га ран ти ро вать сни же ние воз дей ствия про дук та на окру жа ю щую сре ду в хо де его жиз нен но го цик ла . Ес ли вы по смот ри те на про шед шие не - сколь ко лет , то за ме ти те , что по пу ляр ная тен ден ция упо - треб ле ния ор га ни че ской и здо ро вой еды вли я ет и на упа - ков ку , ко то рая то же долж на стать ор га ни че ской и бо лее на ту раль ной . И здесь пред по чте ние от да ет ся на ту раль - ным ма те ри а лам , та ким как кар тон . Стрем ле ние по тре - би те ля ис поль зо вать эко ло гич ную упа ков ку воз рос ло . И прав да , боль шин ство по тре би те лей пред по чи та ют эко - ло ги че ски дру же люб ную упа ков ку из кар то на . Мно гие брен ды де ла ют шаг в сто ро ну бо лее эко ло гич ной упа - ков ки , что бы со от вет ство вать ожи да ни ям по тре би те лей , вли ять на по ку па тель ское по ве де ние и вы стра и вать ло - яль ность к брен ду . Ес ли мы по смот рим на упа ков ку чая , со здан ную для Т2 , то ста нет по нят но , что мы ре кла ми ру - ем чай с фрук то вым аро ма том , а упа ков ка из го тов ле на в фор ме это го са мо го фрук та . Мы да же ис поль зо ва ли не - ме ло ван ный кар тон Metsä Board , под черк нув на ту раль - ную и есте ствен ную тек сту ру све жих фрук тов . В кон струк -
№ 1 / 41 / 2018