11 COMPETITIONS ходящегося внутри , нажимаешь на него , от ки ды ва ешь верх нюю часть с ха - рак тер ным зву ком . Весь про цесс — сня - тие слоя за сло ем упа ков ки — это увле - ка тель ней шее за ня тие . Пе чаль но , что сегодня внутренняя упаковка « Киндерсюрприза » сделана из пластика . Меньше восторга , меньше шоколада и , к сожалению , больше пластиковых отходов .
— How can packaging design change the way we interact with products ?
— Product interaction is created by the consumers through their behavior and needs . If you take for example how consumers interact with their mobile phone doing selfies , there is definitely opportunities for the packaging to be part of this habit … more likely a packaging that can contribute to a selfie will be more likely shared on photos , social media , etc .… it ’ s viral marketing , but through packaging .
— In what ways , would you like to influence young packaging designers ?
— Awareness of ecological implications together with enthusiasm for imagining new lifestyles and the determination to change the packaging world must lead to rethink how disposable packaging should be manufactured , consumed and recycled . I believe you must lead by example , and prove to the young generation that everything is possible regardless of conventional thinking , material and manufacturing process . When you create something new , the design process is a long journey with multiple obstacles … the unknown … and eventually the result , finally , that you have succeeded . To me this is what inspires me the most and should inspire the young packaging designer too .
— Как упаковочный дизайн может изменить наше взаимодействие с продуктом ?
— Вза и мо дей ствие с про дук том со зда ет ся по ку па те лем на ос но ве его по треб но стей и по ве де ния . Для при ме ра возь мем вза и - мо дей ствие по тре би те ля с мо биль ным те ле фо ном , ко гда де ла ют ся сел фи , — вот где есть ре аль ные воз мож но сти для упа ков ки , и она мо жет стать ча стью этой при выч ки . Упа ков ка , ко то рая смо жет стать ча стью про цес са , бу дет по яв лять ся на фо то , в со ци аль ных се тях и т . д . Это скры - тый мар ке тинг , иду щий че рез упа ков ку .
— Как бы вы хотели повлиять на начинающих дизайнеров упаковки ?
— Осо зна ние воз мож но го воз дей ствия на окру жа ю - щую сре ду на ря ду с со зда ни ем но во го сти ля жиз ни и стрем ле ни ем из ме нить мир упа ков ки долж но при ве сти к пе ре осмыс ле нию то го , как од но ра зо вая упа ков ка долж - на про из во дить ся , по треб лять ся и ути ли зи ро вать ся . Я ду - маю , мы долж ны увле кать мо ло дое по ко ле ние соб ствен - ным при ме ром и до ка зы вать , что все воз мож но , не смот - ря на об ще при ня тое мне ние , тра ди ци он ный вы бор ма те - ри а ла или про из вод ствен ный про цесс . Ко гда вы со зда е - те что-то но вое , про цесс ди зай на — это дол гий путь с мно - же ством пре пят ствий , ре зуль тат вам не из ве стен . И это ме ня вдох нов ля ет боль ше все го и долж но вдох нов лять мо - ло дых ди зай не ров .
— Are there any circumstances under which you ’ d compromise sustainability for design ?
— My conviction is that there is no compromise to sustainability . When it comes to packaging design , our integrated design studio follows the same philosophy . Packaging is an important part of the brand , it protects and promotes the product . However , the packaging creates waste even though you can recycle it . Our role as designers is to make sure that we are reducing the environmental impact of disposal for the product , during its whole lifecycle . If you
№ 1 / 41 / 2018