HABER
1 - 15 OCAK 2015
4
Volvo Cars’tan Yenilikçi Global Pazarlama Stratejisi
Hayatı kolaylaştıran ve güvenliği artıran teknolojilerle geliştirdiği modelleri ve konsept otomobilleriyle bir
süredir kuvvetli bir dönüşüm içinde olduğunun altını çizen Volvo Cars, pazarlama stratejisini değiştiriyor.
V
olvo Cars; yeni pazarlama
kanallarının gelişmesi,
tüketicilerin değişen tüketim
alışkanlıkları, teknolojik
gelişim ve rekabet ortamını gözeterek,
merkezinde kullanıcıların yer aldığı yeni
pazarlama stratejisini hayata geçirecek.
Gelişendünyanın dijital platformdaki
yeniliklerini göz ardı etmeyen Volvo
Cars, dijital dünyayla stratejik uyum
içerisinde olmak adına hayata geçireceği
yeni pazarlama stratejisinde, dijital alanda
liderliğe odaklanacak.
Volvo Cars, kullanıcıların değişen tüketim
alışkanlıklarının bu kararı almalarında
etkili olduğunu bildirerek, yeni pazarlama
stratejilerininönemli hedeflerinide paylaştı.
Online satış: Satış öncesinde, sürecinde,
teslimatta ve serviste kişisel temasa
önem veren Volvo Cars, dijital pazarlama
stratejisini geliştirerek online satışla da
bayi ağını destekleyecek. 2014’ün üçüncü
çeyreğinde Yeni Volvo XC90’ın tanıtımı
için bunun ilk adımları atılmış ve Volvo
Cars’ın kuruluş yılına atıfta bulunmak için
1927 adet olarak internet üzerinden satışa
çıkarılarak 47 saatte satış tamamlanmıştı.
Endüstri lideri araç konfigüratörü : Volvo
Cars, sektörde kullanılan sıradan kendi
otomobilini oluştur uygulamaları yerine
fonksiyonel bir deneyim yaşatmayı
planlıyor. Bu uygulamayla kullanıcı kendi
kişisel tercih ve bütçesine göre oluşturacağı
tamamen kişiselleştirilmiş bir otomobil
seçebilecek. Kullanıcılar bu site üzerinden
seçtikleri özelliklerle oluşturulan otomobilin
kısa videosunu izleyerek, seçtiği otomobili
yakından inceleyebilecek.
Öncü web sitesi: Yeniden tasarlanacak
olan Volvo Cars web sitesi sadece bilgi
kaynağı olmayacak, her ekran ve her
deneyim Volvo Cars markası ve marka
değerleri ile uyumlu bir deneyim içinde
sunulacak.
Otomobil Fuarlarına Katılım: Volvo
Cars, pazarlama stratejisini modernize
ederek 2015 yılından itibaren, uluslararası
fuarlara yönelik uzun dönemde sadece üç
bölgedeki otomobil fuarlarına katılacağını
bildirdi. Bu karar doğrultusunda Volvo
Cars, Avrupa’da Cenevre Otomobil Fuarı,
Amerika’da Detroit Otomobil Fuarı,
Çin’de ise Shangai ve Pekin Otomobil
Fuar’ları olmak üzere her yıl bu bölgel erde
gerçekleştirilen bir otomobil fuarında yer
alacak.
Volvo Cars: Yeni pazarlama stratejisi
kapsamında kullanıcılarına doğrudan
ulaşabileceği dünya çapındaki lansmanlar,
satış sonrası ve marka sadakatini pekiştirici
organizasyonlar ve markanın ürünlerine
dikkat çekecek ilgi çekici etkinlikler
gerçekleştirecek.
Volvo Car Turkey
Pazarlama ve PR
Direktörü Ebru Ekşi
Akınoğlu global kararla
ilgili olarak:
2014’ün başından bu yana odaklandığımız
müşteri sadakati konusunu pekiştirmesini
hedefleyerek aldığımız kararların odağında
Volvo otomobil kullanıcıları yer alıyor.
Volvo Cars’ın yeni pazarlama stratejisi bire
bir markanın deneyimletilmesi açısından
önemli bir gelişme olacak.
Her ülkenin kendi şartları çerçevesinde
yapacağı etkileyici ve farklı organizasyon ve
lansmanların, Volvo Cars’ın yeni vizyonunu
destekleyici bir adım olacağına inancımız
tam” dedi.