düzeyde önemli olduğunun bir kanıtı.
6) Geleneksel Olmayan Reklam Kanalları
Reklam stratejisini yalnızca sosyal medya
ve Google AdWords odaklı yürütmek büyük
bir hedef kitleyi de göz ardı etmeye neden
olmakta. Bu yüzden markalar bütçelerini de
göz önünde bulundurarak TV ve billboard
reklamlarına önem vermekteler. Bu reklam
türlerinin günümüzde bile hala ne kadar
hayatımızın merkezinde olduğuna dair
en güzel kanıt yıllık bütçesinin %80’ini
reklamlara ayıran Coca-Cola.
4) Etkinlik Sponsorluğu
Tüketici algısına yerleşmek bir markanın
bilinir hale geldiğinin en önemli göstergesidir.
Markalar hedef kitlelerine uygun bir etkinliğe
sponsor olarak hem daha da geniş bir hedef
kitleye seslenebilmeyi hem de o etkinlikle
özdeşleşebilmeyi başarabilirler. Bu doğrultuda
Vodafone - Beşiktaş ve MasterCard -
Şampiyonlar Ligi ilişkisini bilmeyen yoktur.
5) Ürün yerleştirmesi
Özellikle son zamanlarda markaların,
izlediğimiz hemen hemen her televizyon
dizisinde ve programında ürün yerleştirme
yoluna başvurduğunu görüyoruz. Global
pazarda ürün yerleştirmeyi en çok kullanan
marka olan Apple’ın her çıkardığı ürünün
kolayca trend haline gelmesi ürün yerleştirme
stratejisinin etkisinin göz ardı edilemeyecek
Gamze Gediz
Reklamcılıkta online yöntemleri
kullanmak bir marka için en ekonomik
yol diyebiliriz. Aynı zamanda eko-sisteme
destekçi imajı kazanması toplumda iyi bir
algı uyandırmasına yardımcı olacaktır. Bu
konuda markalar için önemli olan viral bir
kampanya yaratmak. Bu açıdan günümüzde
geniş bir müşteri kitlesinin dikkatini çekecek
en etkili yollardan biri akıllı telefonlardaki
uygulamalar ve oyunlar. Geçen sene herkesin
Facebook profilini süsleyen Evian bebeklerini
hatırlarsınız. Bir anda trend haline gelerek
satış oranını ciddi oranda arttırmıştı. Aynı
zamanda kullandığı bebek figürü, sevimli
ve sağlıklı mesajını vererek Evian markasına
trend marka imajını yakalattı.
7) Yerel Etkinliklerde Yer Almak
Bir markanın bölgesine ait yerel bir
etkinliğe ev sahipliği yapması marka
bilinirliğini arttırmasının son adımı diyebiliriz.
Yerel etkinlikler genelde ücretsiz yapıldığı ve
halka açık olduğu için markaların daha geniş
bir kitleye ulaşmaları mümkün. Türkiye’de
bu alanda ilk akla gelen örneklerden biri
Fanta’nın sponsorluğunda düzenlenen
Fanta Gençlik Festivali iken bir diğeri de aynı
sektörden Coca-Cola’nın sponsorluğunda
düzenlenen Rock’n Coke. ‘’3 kapak topla
biletini kap’’ sloganlarıyla yola çıkan firmalar
pazarlamalarını yaptıkları gibi satışlarını da bu
sayede arttırıyorlar.
Her ne kadar markaların en gözde satış
stratejileri olarak bu yukarıdaki maddeler
düşünülse de ‘’zaman’’ ve “doğru strateji’’
kavramlarının ne kadar önemli olduğunu
belirtmek gerekir. Aksi takdirde kısa süreli bir
marka imajı, markalar için kaçınılmaz olur.
11
3) Geleneksel Reklam Kanalları