O Golpe – Brics, Dólar e Petróleo Euclides_Mance_O_Golpe_Brics_Dolar_e_Petroleo | Page 37
1. Brasil e BRICS
das verbas de publicidade [28] para as regiões norte, nordeste e
centro-oeste [29] e 30% das verbas para mídias alternativas.
O projeto instituía o Serviço de Radiodifusão Comunitária
e estabelecia
critérios para promover a desconcentração, pela administração pú-
blica, da contratação dos serviços de publicidade prestados por in-
termédio de agências de propaganda. (PL 7.460/2014) [30]
Embora tenha tido parecer favorável na Comissão de Ciên-
cia e Tecnologia, Comunicação e Informática em 04/12/2014, esse
projeto de lei foi arquivado pela Mesa Diretora da Câmara dos
Deputados, menos de um mês depois, em 31/01/2015.
Com base nos critérios desse projeto, a Rede Globo [31], que
recebeu R$ 6,2 bilhões em 12 anos, receberia algo como R$ 3
bilhões – mesmo mantendo a sua política de bônus de volume,
que atrai para si a veiculação das campanhas das agências de pro-
paganda, as quais ficam com um percentual do dinheiro público
destinado a essa veiculação a partir de um certo volume de cam-
panhas e de valores contratados com a Rede.
Essa desconcentração da publicidade federal acabaria por
diminuir a hegemonia do reduzido grupo de empresas de mídia
que domina a comunicação de massa no Brasil.
Em 2015, o Governo Dilma cortou R$ 206 milhões em pu-
blicidade da TV Globo, representando 34,9% de toda a redução
de gastos em publicidade do governo naquele ano. No caso da
revista Veja, o corte foi de 78%. Com relação aos jornais, a redu-
ção foi de R$ 55,8 milhões ante o ano anterior. Por outro lado,
os maiores portais na web tiveram uma ampliação de 12,2% em
igual período. (NETZEL, 2016) [32] [33]
Assim, com a deposição do Governo Dilma, a grande mí-
dia em geral, controlada por umas poucas famílias no país, e a
Globo em particular, sairiam vitoriosas, e poderiam recuperar
o faturamento que haviam perdido com a desconcentração da
publicidade do Governo Federal e das empresas estatais.
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