FOKUSOMRÅDER
Merkevarestrategi
for hele fotball-Norge
Norsk Toppfotball har i samarbeid
med Norges Fotballforbund og
Scandinavian Design Group
gått i gang med ny merkevarestrategi. Det første resultatet
fra prosessen har man allerede
sett i landslagscrestet.
Ny ligaprofilering for eliteserien
og 1. divisjon blir klar i 2016.
– Vi ønsker å løfte norsk fotball samlet
gjennom merkevarestrategien, som vil gjelde
alt fra landslaget, breddefotballen, eliteserien
og 1. divisjon. Vi begynner i den enden som
handler om publikumsmerkevarene og der er
ligaene hovedmerkevarene, samt landslaget
og cupen, som er det som skal skape puls i
det norske folk. Det første som har kommet ut
av denne prosessen er landslagscrestet som vi
offentliggjorde for en tid tilbake, sier Øystein
Hagen i Scandinavian Design Group.
– Dette er en jobb som er omfattende og vil
være langsiktig. Fotball-Norge skal henge
sammen. I tillegg involverer vi bredt, slik at alle
skal få være delaktig i tankesettet. Vi ønsker
at en slik merkevarestrategi skal være
forankret hos alle de involverte. Det viktigste
er at vi får et skikkelig løft for fotball-Norge
på sikt.
– Tanken er å lage en visuell overbygging, eller
system, som alle disse publikumsmerkevarene
finner sin plass i.
– Den må gå hånd i hånd med sponsorstrategien, det sportslige arbeidet og ikke minst
ny ligastruktur. Alt må henge sammen, ellers
slår de hverandre i hjel.
NY LIGAIDENTIET I 2016
I 2014 etablerte man system og prinsipp rundt
den nye merkevarestrategien, og i år skal dette
arbeides med før blant annet ny ligaidentitet er
klar før 2016-sesongen for eliteserien og 1. divisjon.
22 | NTF ÅRSBERETNING 2014
I tillegg må merkevarestrategien spille på lag
med de andre delene av fotballen.
VIL GJENSPEILE DET TYPISK NORSKE
Tor Rullestad, styremedlem i Norsk Toppfotball, er ansvarlig for 1. divisjon i merkevarestrategien. Han er opptatt av det finnes mange
Nytt crest: Høgmo og Hallén presenterer nytt crest.