Foto: Arne Flatin
4.5 Klubbene som ambassadører for
hjemstedet
Vi ser at klubbene ofte omtales i aviser og nettaviser. Når vi ser
på hvor ofte fotballklubben omtales som en andel av hvor ofte
stedet/kommunen der fotballklubben holder til omtales, får vi
et inntrykk av hvor viktig fotballklubben er for lokalsamfunnet.
Nå vil det være slik at store steder omtales oftere enn små, slik
at det vil være fotballklubber på små steder som kommer høyt
opp på en slik rangering. Men det kan antagelig også stemme
godt med virkeligheten, der man ser at klubber fra små steder
ofte blir svært viktige institusjoner, både lokalt, men også for å få
oppmerksomhet nasjonalt og bidra til godt omdømme og tilflytting.
Tabellen på motstående side viser klubbene i Tippeligaen og
Adeccoligaen som i 2012 fikk mer omtale enn stedet klubbene
kommer fra.
Som statistikken over viser, er en overvekt av medieomtalen
av fotballklubber holdt i en positiv tone. Det er derfor rimelig
å anta at fotballklubbene bidrar til å skape et godt omdømme
for sine lokalsamfunn. Vi ser at alle de åtte kommunene der
fotballklubbene i tabellen over er hjemmehørende har hatt
folkevekst fra 2010 til 2013, og syv av de åtte har hatt folkevekst
større enn folkeveksten i Norge i samme periode. Dette kan
indikere, men ikke bevise, at fotballklubber bidrar til stolthet og
godt omdømme, som igjen bidrar til befolkningsvekst.
En svensk studie (Ökar Kalmar FF den svenska välfärden?
– Elitidrottens ekonomiska värde, Lars Behrenz 2009) finner
at steder som har hatt idrettslag på elitenivå over lenger tid
har større befolkningsvekst enn steder som ikke har slike
eliteidrettslag. Dersom denne sammenhengen er reell, og
eliteidrett virkelig skaper økt bostedsattraktivitet og dermed økt
tilflytting, er verdien for vertskommunen betydelig.
43