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Producción cultural
trajeron con si una gran mejora en la vida de los trabajadores . Con empleados mejores pagos , el consumo aumentó .
Para comprender la gran renovación cultural que se produjo en la Argentina durante los años ‘ 60 , hay que tener en cuenta el proceso socio económico de dimensión mundial que se ha desarrollado . La expansión de las empresas trasnacionales ( o multinacionales ), de origen principalmente norteamericano han utilizado el excedente de capital producido durante los años ‘ 50 , para transferirlo en forma de préstamos o en forma de inversiones a otros países : a Europa occidental , a Japón y a América latina .
El ingreso de la mujer al mercado laboral y su acceso cada vez mayor a estudios superiores fue una de las causas de estas transformaciones . También , se redefinieron los roles de los padres y las madres y surgieron los jóvenes con un nuevo protagonismo , que cuestionaban los valores de la generación de sus padres .
Otra característica del período fue la gran expansión de la matrícula universitaria , es decir , un aumento de la cantidad de estudiantes . Este fenómeno está relacionado con la expansión económica .
Por otro lado , las marcas 5 obtuvieron un gran protagonismo en éste período . Cada marca pasó a tener un significado particular , a ser un símbolo de mayor o menor prestigio , pasando a ser una señal de distinción .
La publicidad , por otro lado , se profesionalizó y comenzó a tomar mayor entidad y protagonismo al igual que a las marcas .
Por un lado , se comenzó a estudiar la composición de un mercado , con técnicas de investigación que provenían de la sociología . Los publicitarios reemplazaron el concepto de “ sociedad ” y “ grupos sociales ” por el de “ mercado ” y “ segmentos del mercado ”.
Junto a la marca , surgió otra señal de distinción como el diseño . Los diseñadores de modas , autos , muebles , de interiores , etc . adquirieron muchísimo prestigio y los consumidores exigían , cada vez con mayor velocidad , novedades .
La televisión fue un instrumento de la difusión de marcas y nuevos diseños . Esta requería de ciertas condiciones que se produjeron en este período : emisoras , capacidad industrial para producir miles y miles de aparatos , y capacidad económica de la gente para comprarlos . La primera emisora argentina ( Canal 7 , hoy TV Publica ) se inauguró el 17 de de octubre de 1951 . Durante casi una década , fue la única del país . El gran salto de a televisión argentina se produjo entre junio de 1 960 y julio de 1 961 , con la inauguración de tres canales : Canal 9 , Canal 13 y Canal 11 .
La moda y la publicidad fueron las herramientas básicas para dar a conocer el movimiento hippie , ya que se utilizaban distintos afiches y anuncios conforme a la época que estaban viviendo . Gracias a la publicidad , muchas marcas reconocidas mundialmente pudieron dar su aporte significativo para la revolución juvenil en los 60 ’ s . La moda dio la pauta para que los pantalones de jeans con blusas cómodas de algodón y estampados psicodélicos fueran uno de los atuendos más utilizados por los hippies . En los 60 ’ s , varios diseñadores de la alta costura
5 Sellos distintivos de cada producto
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