Producción cultural
Partiendo del contenido del texto "La producción cultural de los jóvenes y la construcción de
un mercado para jóvenes " del libro Trabajo y Ciudadanía, de las autoras: Natalia Lardiés,
Silvana Iovanna Caissón y Silvia M. Carabetta
Podemos decir que posteriormente a la Segunda Guerra Mundial, en la década del 60', en los
países de mayor desarrollo económico la esperanza de vida aumentó considerablemente, por
lo tanto la sociedad comenzó a organizarse de forma diferente, retrasando la edad para
comenzar a trabajar en cuanto a los jóvenes y extendiendo el período estudiantil hacia el nivel
secundario y universitario. Esta juventud fue estereotipando sus consumos de acuerdo a su
cultura, ya que era una forma de dominación de la sociedad.
La música, comenzó a utilizarse como forma de manifestación fin de la década del cincuenta
y comienzos del sesenta constituyendo tiempos en los que la sociedad comenzó a ir en contra
del consumo que se estaba generando, y se utilizó como forma de manifestación. Estas
revoluciones culturales comenzaron a profundizarse en el campo de las costumbres, las
normas y los modos de vida.
Una de las características de la sociedad de posguerra en el mundo occidental, como ya
mencionamos, fue el surgimiento de la cultura juvenil que en un principio se desarrolló
siguiendo las pautas de la sociedad de consumo y el “americanway of life”. 1
A principios de la década de 1960 los jóvenes en el caso de Argentina se han identificado
con sus pares de los países industrializados de Occidente, por lo que adoptaron prácticas y
representaciones culturales propias que se reflejaron en la moda, las industrias culturales, el
consumo, los ámbitos de sociabilidad, etc. Los cuales que se difundieron a través de los
medios de comunicación.
Cambio en la política económica mundial
Las clases medias y populares mejoraron notablemente las condiciones de vida ayudados por
la intervención del llamado “estado de bienestar” 2 que tenía en esta etapa una importancia
preponderante. Este gran impulso que el Estado le daba a la demanda y a la organización del
proceso productivo a través del “Taylorismo” 3 y “Fordismo” 4 , permitió un aumento de la
productividad y abaratar los costos, dejando así un fácil acceso al mercado de bienes, de
consumos durables (automóviles, electrodomésticos, etc.) a los trabajadores.
Además, el pleno empleo, el sistema de seguridad social y la transformación de servicios que
antes estaban en manos de capitales privados, a públicos (sanidad, educación, transporte, etc.)
1
American way of life, en inglés estilo de vida americano, es una concepción de vida en los Estados Unidos de
América que se fundamenta en las libertades públicas
2 El Estado de Bienestar es un concepto político que tiene que ver con una forma de gobierno en la cual el
Estado, tal como lo dice su nombre, se preocupa por el bienestar de todos sus ciudadanos.
3Llamamos Taylorismo es la organización racional y científica del trabajo.
4 Se denomina Fordismo a la organización del trabajo en cadena
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