NOREV Catalogue 2019 - Page 59

Comment créer une marque ? En 2009, le groupe PSA décide de créer au sein de la marque Citroën la ligne DS ("Distinctive Serie"). Cette gamme fut initiée par la DS3 (2009), puis la DS4 (2010) et la DS5 (2011). En 2012, la Ligne DS est lancée en Chine en tant que marque premium indépendante proposant successivement plusieurs modèles  : DS 5, DS 5 LS, DS 6. Suite à l’arrivée de Carlos Tavares à la direction de PSA, DS Automobiles devient une marque à part entière en 2014, les véhicules perdant toute filiation avec Citroën lors des restylages. Mais le nouveau style DS se dévoile à l’aide de 2 nouveaux concepts cars  : la Divine DS et la DS E-Tense. En 2017, lors de la présentation de la DS 7 CROSSBACK, DS Automobiles prévoit la présentation d’un nouveau véhicule chaque année. En 2018, sont présentés deux véhicules  : un nouveau concept car asymétrique, la DS X E-Tense (réflexion d’un véhicule pour 2035) et la DS 3 CROSSBACK, un SUV urbain qui sera commercialisé en 2019. Quel est le patrimoine de DS ? Lors de la création de la marque DS Automobiles, celle-ci récupère l’héritage de la DS et de la SM. Le modèle le plus emblématique étant évidement la DS 19, qui fut présentée au Salon de Paris d'octobre 1955. Ce modèle mythique a révolutionné le paysage automobile, tant par sa ligne aérodynamique et futuriste que par sa technologie. DS Automobiles is a French automotive premium brand of the PSA group. How was the brand created ? In 2009, the PSA group decided to create a brand from the Citroën brand DS line. This range was initiated in 2009 by the DS3, then the DS4 in 2010 and the DS5 in 2011. In 2012, the DS Line is launched in China as a brand of its own and several models were launch since : DS 5, DS 5 LS, DS 6. Following the arrival of Carlos Tavares to the management of PSA, DS Automobiles becomes a new brand in 2014. The new DS style is unveiled with the help of two new car concepts : the Divine DS in 2014 and the DS E-Tense in 2016. In 2017, the first of the second-generation models from DS Automobiles is revealed  : the DS 7 CROSSBACK and it is planed to introduce a new vehicle every year. In 2018, DS presents two vehicles  : a new asymmetrical car concept in the DS X E-Tense (a dream car for 2035) and in the DS 3 CROSSBACK an urban SUV which will be delivered in 2019. What is DS heritage ? When creating the DS Automobiles brand, it recovers the legacy of the DS and the SM. The most emblematic model is the DS 19, which was presented at the Paris Salon in October 1955. The legendary DS 19 had revolutionized the automotive landscape as much by its aerodynamic and futuristic line as by its technology. 57